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诊治3G痛点:联通华为“合谋”低价智能手机
http://www.cww.net.cn 2010年2月25日 08:20 时代周报
作 者:李瀛寰
“中国联通计划在将来推出一款低价3G智能手机。”中联通副总裁陆益民用英文说道。 坐在一旁的华为副总裁、首席策略官郭平也说道:“激活3G潜在用户的关键,是提供150美元左右、并具有iPhone(手机上网)相当用户体验的智能手机。” 在这个小型圆桌沙龙上,对千元低价智能手机的共识,让陆益民和郭平随即就达成了初步的合作计划。 这是2月16日西班牙巴塞罗那MWC2010(移动世界大会)主题演讲会场的一个场景。时代周报记者有幸拿到一张价值两万元的金卡—主题演讲会场的入场券,才目睹了这戏剧性的一幕。 置身这个2400多名CEO、5万多名观众参与的移动通信界盛会,能感觉到整个移动产业正处在“爆发的前夜”,诸多的巨变将随之而来,身处其中的企业也面临着“复杂的考量与选择”,典型代表如华为。在时代周报记者的采访中,“一切皆有可能”的华为也许会成为另一种意义上的苹果或者谷歌。 移动产业的苹果味道 “邓•泰勒中尉替我投资了一家水果公司。”电影《阿甘正传》中,伴随着画外音,阿甘展开的信笺上赫然是苹果公司的LOGO。 如阿甘的感受,一种水果—苹果的香气弥漫在整个MWC2010大会上。虽然苹果公司并未参展,乔布斯缺席获得大会颁发的“2010全球移动大奖”之年度人物奖。 展会让很多年轻人非常兴奋,因为三星、索尼爱立信、LG等多个厂家均推出了多款新手机。如三星在展会开始前一天推出了“Wave”手机,整个展馆几乎被“Wave”的宣传广告包围。但时代周报记者在现场观察,不能不承认,这仍是一款模仿iPhone的手机—尽管细节上有差别。 根据StrategyAnalytics的数据,去年12月,苹果在全球智能手机市场的份额为16.4%,虽次于诺基亚和RIM(黑莓手机),但增长率却更高。 iPhone对3G的贡献、对整个传统通信产业的冲击已经无需多言。“整个移动通信产业这几年里一直在积累,在酝酿,现在有这么多新手机、新应用,感觉已经到了一个3G爆发点的前夜,”在展会现场,ARM公司亚太区移动计算市场经理杨宇欣对时代周报记者说,“当然还需要临门一脚。” 所谓临门一脚,其实就是价格。“对3G产业来说,未来的终端将是多种形态的,但当下最热点的不是上网本,而是智能手机,而其中,更重要的就是价格。”时代周报记者1月底在深圳手机企业的调查采访中,一名终端厂商高管如此说道。 “据研究,当手机平均价格降到175美元左右时,曾经引爆了手机用户的快速增长。目前,智能手机的平均价格仍然徘徊在400美元左右,工薪阶层很难承受”,这名高管的观点在巴塞罗那得到了验证。“我们认为100-150美元的均价将有可能引爆智能手机用户的快速增长。” 中联通、华为不约而同地看好低价智能手机。陆益民和郭平都表示:“市场规模是降低智能手机价格的关键,但是中国3G用户的基础太小了,难以真正推动移动宽带的发展。这是一个广大的市场,但是我们需要紧密的合作。” 低价智能手机对3G用户增长的促进已得到行业认可。此次展会上推出的多款手机虽然价格还偏高,但“足以促进市场的发展”。高通中国区总裁孟樸对时代周报记者说道。 低价、具有iPhone用户体验的智能手机及丰富的应用,这正是移动通信产业巨变的开始。 运营商的“3G痛点” “老革命遇到新问题。”一华为高管在展会上评价运营商对3G的态度。 3G让运营商又爱又恨。3G用户带来了移动通信的流量,但这流量又太大了点,尤其是3G视频下载,“20%的用户占据了80%的流量,带来的收入的确是增加了,但不成比例”。 仅以AT&T为例,2009年前三季度,有590万台3GiPhone手机在网络中被使用,占去了AT&T公司总用户量的7.5%,他们带来的下载和网络浏览量成为AT&T网络的沉重负担。 comScore的调查显示,同样包月30美元收费,iPhone手机用户下载游戏、视频及其他网络文件的比例是其他型号智能手机用户的2-4倍。 Frost&Sullivan中国公司总裁王煜全对时代周报记者表示:“尽管iPhone手机占用AT&T网络带宽过大,使网络严重拥塞,但仍然能为AT&T带来用户和运营收入价值。扩容,继续投钱,这是运营商在迫于无奈之下的真实心态写照。” 过去两年里,AT&T不停地扩容网络。从2006年到2009年,AT&T已经陆续投入210亿美元用作网络维护。在中国也是如此,3G被评为去年“最烧钱的业务”。据工业与信息化部的统计数字表明,去年三大电信运营商的投资高达1435亿元。 而真正在3G中赚到钱的其实是苹果以及谷歌这样的内容提供商,甚至有人悲观地认为,运营商正在沦为网络管道提供者,长此以往,“未来只有死路一条”。 不仅如此,Google的免费模式也在冲击传统的运营商。Google正在扮演一个运营商的角色,但Google要提供的接入服务却是免费的。互联网的未来以应用为主,“如果谷歌搭成一个人人都要应用的平台,带宽也是免费的,那谷歌就赢了”。 “15年吧,”王煜全认为,“也许15年后,整个就是互联网的天下,无所不在,运营商都没了。” 但在当下,运营商要吸引用户、提升收益,别无他法,还得启动扩容这个“烧钱”的战车,继续前行。目前,AT&T与Verizon都在建设下一代4G网络,投资均超过90亿美元。 “运营商也要生存,要让整个产业有持续发展的后劲,这是行业内人士需要思考的。”这名华为高管认为,要在“用户使用感觉好、运营商也能挣到钱这两者中找到一个平衡点”。据华为对运营商网络的研究与估算,在目前移动宽带的现状下,下载流量200M才是运营商的盈亏平衡点。 一方面投钱扩容网络,急切地寻找“适合”的3G应用;另一方面又要推出低价智能手机,进一步吸引用户,运营商就在这样的“矛盾重重又不得不前行”的状态中迎接移动通信即将到来的爆发。 华为分拆“一切皆有可能” 传统的通信遇到了互联网的挑战,商业模式在改变,不仅制造企业要转型,运营商也在考虑新的出路。 去年最后一天,中移动总裁王建宙访问腾讯,引来“收购或者合作”等诸多猜测。据称,王建宙离开腾讯后到某制造企业消费者研究室,对AppleTV、Wii等新应用兴趣浓厚,研究人员介绍了两小时,王建宙才离开。
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