“目前淘宝已经开始致力于构建‘大淘宝’生态圈，在这个生态圈里我们可以把包括C2C平台在内的许多资源通过淘宝‘创想’这个开放式的营销大平台释放出来，如淘宝商城、淘宝聚划算平台、淘宝网数据魔方、淘宝独立搜索引擎一淘网等”，周峻巍表示，“这样商家即使不在淘宝上开设任何店铺，他们也可以有多种方式参与到与淘宝网用户的互动沟通过程中来，并帮助其实现品牌价值的提升。”
目前网络广告对于品牌主的吸引力越来越强，在美国的数据统计中，企业对网络广告的投放预算已经仅次于对电视媒体的广告投放。分析认为，电子商务平台作为互联网成熟应用之一，其即是网络消费的“结果”平台，又是网购用户的“行为”平台，用户在购物网站的停留时间、访问行为等都符合品牌营销的需求，因此通过电子商务平台进行品牌营销是未来的必然趋势之一。
电子商务平台营销职能的转变也让这些平台本身增加了有了更多的盈收砝码，虽然淘宝网从来没有对外公布过自己在品牌广告方面的业绩，但据第三方统计机构易观的数据显示，淘宝网目前的广告收入已经介于百度和新浪之间，稳居网络广告市场前三甲的位置。而垂直B2C平台京东网伊始人刘强东也认为，除了产品的销售，电子商务平台需要在广告、增值服务等多方面寻找利润增长点，非产品收入至少需要占据平台整体收入的50%～60%。
