近年来，随着麦卡林、麦包包、佐卡伊、凡客诚品等一大批电子网货品牌的诞生，品牌逐渐受到网商的青睐。10月26日中国电子商务第一股麦考林在纳斯达克上市交易，12月8日，成立11年的当当网紧随其后成功在美上市，一向以C2C自居的淘宝网也将矛头指向了淘宝商城，曾因成本过高等弊端而不为业界看好的B2C电子商务，近来似乎有取代C2C模式之势，成为国内电子商务市场上的弄潮儿。不少专家分析，品牌化运作已逐渐成为电子商务发展的核心，品牌缺失已成为C2C发展的顽疾。
不少网商坦言，他们也想做品牌，但品牌不是凭空而生，也非一朝一夕而造。笔者在平时的商城销售排行中看到，那些并不怎么的传统品牌销量就远高于淘品牌全心投入的销量。不少行内专家预测，淘品牌若不能在短时间内进化成网络品牌，离依靠淘宝红利带来的好日子的结束不久矣。而作为互联网时代最具成长性的云品牌模式，淘宝天下无疑为淘品牌走向云品牌提供了终南捷径。
“假货”顽疾 淘品牌不再是当红主角
随着电子商务的发展和人们消费习惯的转变，网购早已融入人们的生活而非“廉价”的代名词。假货、仿货的泛滥以及频频发生的消费纠纷让人们不再相信淘品牌的质量。有专家痛斥称，这种“针头线脑”、“蝇头小利”模糊了电子商务对生产、市场、流通、消费的革命性冲击与变革，将电子商务庸俗化。
在淘宝网经营女装的简索服饰负责人李小姐说，“自己在淘宝网经营女装已有三四年了，在此期间，她切身感受了电子商务的转变：之前顾客只关注价格，如今人们对品牌的关注度越来越高。自己无论如何努力，也卖不过传统品牌的H&M，淘宝天下的广告+淘代码的组合为店铺带来一定流量，更重要的是带来的都是更注重品牌和品质的优质客户，二次购买率更是达到30%以上，对我们的品牌认同度大大提高了。”
文化力的缺失 淘品牌丧失粘合力
曾几何时，流量、转化率、收藏率一度成为网商们衡量网店发展的重要指标。然而随着电子商务品牌化的发展，VC、UC已成为过去，以“凡客”为代言的凡客诚品品牌的巨大成功让人们看到了文化影响力对品牌发展的塑造。
“小狐仙旗舰店”的周先生坦言：“在我们发展的前期，参加促销活动的主要目的就是为了提高店铺流量，从而为带动店铺其他产品销售。但是现阶段，我们希望借助淘宝天下影响力和多元化推广来宣传我们小店倡导的卡通文化来吸引顾客”。
国际网络零售研究会秘书长赵沐之分析：“电子商务的品牌发展最终也要遵循传统品牌的发展规律，过硬的产品质量为基础的同时，更需要依靠文化的认同，增强顾客对品牌价值的认同。
