导语：想要在潜力无限的移动电子商务掘金，企业需要跨越移动建站、市场推广和客户管理等难题，选择有经验和具备整合能力的服务提供商可以更快成功。
相关数据显示，2009年，中国移动电子商务实物交易达到5.3亿元，同比增长248.7%。11月10日在上海召开的艾瑞年度会议上，专门开辟一个分会场来探讨此领域，并认为，2010年中国移动电子商务实物交易市场将继续保持快速发展态势，将达到22.6亿元。预计到2012年，整体实物交易市场规模将有望突破350亿元。同时随着银行、运营商和第三方支付平台等联手进军移动支付市场，移动电子商务必将突破支付瓶颈，未来的3到5年里，成为天上掉下的最大“馅饼”。
纵观国内的互联网电子商务领域知名商家，诸如京东、当当等网上零售商，阿里巴巴、淘宝和腾讯拍拍为首的网商平台，其商业触角均已从桌面互联网向移动互联网延伸。
但是，对于做互联网电子商务的企业而言，想要玩转移动电子商务，分到一口“馅饼”，仅仅凭借将桌面互联网的成功营销模式照搬到移动互联网上，甚至沿袭桌面互联网的建站模式、推广渠道和用户管理，无疑是极大的误区。“谁能迅速有效转变，谁才有可能抓住手机用户，占据移动电子商务市场”。百分通联高级副总裁王毓指出。
用户喜爱是建站核心目标
对于在互联网上开展电子商务的企业而言，在移动互联网上建站是面临的首要步骤，接踵而至的专业性很强的问题，诸如：移动站点有限的展示形式如何把视觉效果做的丰富？如何在移动互联网上有针对性推广？
在一家电子商务商城担任高管的Kevin就遇到了此类问题，他所供职企业在桌面互联网上的年营业额逐年攀升，甚至赶超了实体的商城，饱尝电子商务甜头的老板交给他一个新任务，让他务必在移动电子商务领域也开辟阵地，及早卡位，莫失移动电子商务良机。“我们了解桌面互联网，网络建站、运营以及服务都是我们擅长的领域。但是移动互联网建站，我们还真是门外汉。因为对用户访问习惯和不同型号手机性能的陌生，从网站界面设计到运营推广，都很可能使我们做出的努力对用户缺乏吸引力。”Kevin的话道出了很多急于进军移动互联网领域的电子商务企业们的忧虑。
“移动电子商务必须在建站之初，根据用户的使用习惯和手机性能细化自身站点构造形态。例如，目标客户是智能手机操作者，那么就可以针对智能手机采用html5技术构建，可以很方便的插入音频、视频，也能对内容进行适当的标记。这样就使网站能兼容更多的智能手机浏览器，也能让搜索引擎更容易找到企业发布的内容，网站的表现形式也会更丰富。”百分通联高级副总裁王毓如是说。
抢占黄金资源是推广要诀
