市场需求巨大，而不管是删帖还是发帖，成本并不高，所以整个不良网络公关利益链条上的每个环节都有利可图。
不良网络公关敢挣这种钱，主要在于其违规成本相对较低。北京网络新闻信息评议会成员、本报记者张意轩就认为，和丰厚的获利比起来，目前对非法公关行为的追惩力度还是相对较小。
国庆临说：“有些行为在法律上界定很模糊。比如我们经常能看到大量以低俗标题和图片为诱导的帖子，点进去就是为企业增加流量的链接。但是经相关部门鉴定，这些图片还算不上淫秽，只能算低俗，并没有违反法律，我们就很难处理。”
“对于不良网络公关，广告法不能处罚它，因为它不属于广告；帖子也不能算新闻，相关部门也很难管理。”陈永说。
良好网络环境需全社会共同参与
打击非法网络公关，需要行业自律、企业自觉
“仅仅处罚当事人是不够的，应该对恶意炒作的企业进行重罚。”北京网络媒体协会新闻评议专业委员会副主任、博联社总裁兼总编辑马晓霖表示。
张俊介绍，相关部门确实加强了这方面的管理。“我们近期已开始着手对网络公关公司采取一定措施，一是加强对网站的管理，要求网站、博客、搜索引擎严格按照相关规定，并建议逐步实现实名制，防止同一用户注册不同身份恶意炒作；二是明确了一些重点监管对象，加强预警；三是开展网站人员备案工作。”
“需要有几个有社会责任感、经营规范的网络公关公司引领行业发展。”北京市网管办网络新闻管理处处长陈华建议，加快培育网络公关龙头企业，树立行业标杆。
国庆临介绍，应在加强行业自律、规范网络公关行为方面多些探索。搜狐畅游公司通过技术手段，使其网络游戏公共区域里用低俗内容吸引客户的内容，从每个月8万条降低到现在不足1000条；对这类低俗内容的处置时间，也从原来的每条10分钟降低到了每条3分钟。
参会评议员纷纷表示，依据法律对非法网络公关行为进行坚决、严厉的打击，非常必要。
“维护良好的网络环境还需要全社会共同参与。”陈华认为，北京网络媒体协会存在、发展这么多年，其中有新闻评议会、自律专员、妈妈评审团、举报热线、网络监督志愿者等的努力，这些民间组织都可以为防治不良网络公关行为贡献力量。
另外，参加评议会的专家也指出，需要引导网民提高媒介认知力、加强信息鉴别能力，使不良网络公关失去生存空间
