诺基亚、摩托罗拉等传统手机厂商的日子不好过了。苹果手机的异军突起，不仅抢走了智能手机大部分的市场份额，在盈利方面更是把其他厂商远远抛在后面。重压下的传统手机厂商纷纷谋求对策，以期重现昔日王者风范。
苹果利润轻松超越诺基亚
尽管根据最新统计，诺基亚在全世界手机市场的占有率仍维持在接近40%的高位，牢牢把持着全球第一大手机厂商的宝座。但在另一项关键数字“利润”上，它很可能已经被新兴的竞争对手超越。
今年第三季度，苹果iPhone手机业务的净利润达到16亿美元，轻松超越诺基亚的11亿美元，成为全球最赚钱的手机厂商。
有分析师表示，依靠强劲的销量增长、高售价和严格的制造成本控制，苹果在进入手机市场仅两年后就已经攀上了高峰。苹果在手机市场的盈利能力上，已经远远将诺基亚和其他厂商抛在了后面。
平台成为新的核心竞争力
面对全新的市场竞争态势，“软硬兼施”成了巨头的突围之道。苹果独创的“软件＋服务”模式，使iPhone手机用户可以通过AppStore在线程序商店下载各种奇异的软件应用。这种“软硬兼施”的模式威力惊人：2008年iPhone仅凭1％多一点的市场占有率，就赚取了全行业20％的利润。
受苹果的启发，各大手机制造商、系统制造商、运营商纷纷开展“软硬兼施”策略，中国移动2009年8月正式推出智能手机OPhone，并同时推出MobileMarket在线商店；微软WindowsMarketplacefor Mobile推出。
专家表示，手机厂商真正的竞争核心已不再是功能、外观、价格，而是如何更好地跨平台融合各种体验终端，并使用户对品牌而不是具体的产品产生强大的黏性，创建基于丰富内容体验的移动互联平台正是所有“软硬兼施”厂商发展的核心所在。
传统巨头力图摆脱困局
近日，诺基亚发布了第一款TD手机，并且还公开了TD的开发团队，显示出诺基亚对TD手机的重视和期待。进入2008年，诺基亚的利润一直处于下滑状态，在2009年上半年，诺基亚的利润竟然下滑60%多，作为GSM时代手机市场的老大，诺基亚的市场地位受到了众多竞争者的挑战，其中不但包括老对手三星、LG等，也包括众多新生力量的冲击。面对这样一个局面，诺基亚开始坐不住了，试图通过一系列市场活动来摆脱困局。
无独有偶，沉寂一年之久的摩托罗拉终于拿出了重量级的产品———全球首款基于谷歌Android2.0系统智能手机Droid。记者获悉，摩托罗拉在中国市场也正在紧锣密鼓地做着首款谷歌Android手机上市的前期准备。种种迹象表明，在历经一年多的战略缩减后，摩托罗拉也希望借助谷歌Android平台重现昔日手机王者风采。