11月16日消息，任天堂(Nintendo)社长岩田聪自称自己是苹果计算机(Apple)迷，他不但随身携带iPhone，而且也使用Mac笔记本。所以当他说任天堂与苹果并非竞争者时，他应该知道自己所言为何。
据国外媒体报道，向来在掌上型游戏机市场称霸的任天堂，近来却受到来自iPhone以及iPodTouch电玩的强大威胁。但岩田聪却说，这种企图强化彼此竞争气氛的说法，让他“很不舒服”，因为这并非事实。他强调两家公司吸引不同的消费族群。
然而，苹果却挑明它将进军任天堂的市场。9月初苹果计算机的营销总裁曾说，掌上型游戏机——如任天堂的DS以及索尼(Sony)的PSP，一开始看来很酷，但现在却也追不上iPhone以及iPodTouch。
任天堂在20年前，以GameBoy进入掌上型游戏机市场后，一路过关斩将击退来自Sega的GameGear以及诺基亚N-Gage的威胁。该公司预计将在本月推出新一代掌上型DS。
不过任天堂近年来也受到移动电话游戏竞争，以及产业萧条的影响。由于Wii游戏机以及DS的销售热潮退去，该公司上个月公布的财报显示，会计年度上半获利明显下滑了52%。任天堂并预估，今年将出现6年来获利首次下滑的现象。
岩田聪表示，智能手机无论多有智能，也无法与任天堂游戏机相比。况且任天堂还拥有独卖的游戏软件，例如口袋怪兽和超级玛莉。
分析师期盼，任天堂能够在2010年推出全新的掌上游戏机种。DS在2004年上市后，已有过一些调整，包括加大屏幕以及内建无线网络。
截至9月底为止，全球在过去半年内一共销售了1170万台DS游戏机，较之前半年下跌15%。不过同一时期，PSP的销量则是明显下滑了38%。
任天堂仍然预期，明年3月会计年度截止前将售出3000万台DS，不过上个月公司已将软件销售目标调降17%，预计本会计年度将卖出1.5亿套DS游戏软件。
岩田聪最近也曾说，如果我们无法了解消费者花大把钞票购买任天堂主机及软件的目的，并且与手机或iPhone游戏区隔，我们的前景将一片黯淡。
市场研究机构DFCIntelligence的研究也指出，DS、PSP等游戏机市场已达顶点，而接下来苹果计算机的产品，将在未来5年间主导游戏市场。
DFC表示，iPhone及iPodTouch应用游戏带来的营收，预计将会从2008年的4600万美元大幅跃升到2014年的280亿美元。而同时期游戏机软件的销售额将会下滑27%，来到63亿美元。
目前使用者已经可以透过苹果计算机的AppStore下载数千种电玩，其中甚至包括艺电(EA)的《Maddenfootballgame》。收费上有些是免费的，而大部分都不超过10美元，但DS游戏软件则是20美元起跳。
但是任天堂以及索尼认为，他们的游戏是专为游戏机设计的，与苹果的产品诉求迥异。索尼游戏部门的发言人说，无论从游戏内容或是操作游戏的方式来看，都不相同。
研究机构Enterbrain表示，过去6个月内(截至9月27日)日本境内DS游戏机销售额增加了30%。此数据别具意义，因为日本市场在过去2年买气低靡，而该市场向来是全球游戏市场的风向球。
软件公司SquareEnixHoldings的总裁YoichiWada说，事实上他们也很惊讶DS在销售长红一段时间后还能持续热卖。该公司在今年7月推出热门游戏《勇者斗恶龙9(Dragon Quest IX)》，并且卖出超过400万套给DS玩家。
任天堂正准备推出新的DsiLL游戏机种，它配有较大的屏幕，供使用者上网浏览或进行团体对战。预计11月21日将在日本上市，售价2万日元(222美元)，而明年推向全球其它市场。
岩田聪表示，在消费者需要支付上网联机费之前，他都不打算将电话功能加入游戏机。
他看好亚马逊(Amazon.com)的Kindle电子阅读器，有无线网络功能但使用者不需付数据传输费。
他说，我的任务就是看出某些事物中其它人所未见的潜力，将我们的资源与其结合，并让它成为旁人望尘莫及的热销产品。