通信世界网(CWW)12月4日消息 2008年12月31日上午，国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信(3G)牌照发放工作，明确工业和信息化部按照程序做好相关工作。这也标志着业界期待10年之久的3G大幕终于揭开，2009年成为了名副其实的“3G”元年。
重组后的三家运营商都在跃跃欲试。中国电信强势推广天翼189.，打起了移动互联网的招牌，而且将在2月底完成CDMA网络的优化升级，下行速率可达3.1M；中国联通则在进行WCDMA网络招标和试验局工作，联通董事长常小兵曾宣称，联通将可能直接升级至HSPA网络，拥有三家运营商中速率最快、最成熟的移动通信网络；与这两家不同，中国移动更多的从服务和业务上进行推广，从元月1号起，其TD-SCDMA广告等宣传资料都将逐步更换为新标识。新标识以“G3”为主体要素，融合进全球通、神州行和动感地带三个品牌中。
与先前两种3G制式相比，中国移动所运营的TD网络在产业链成熟度方面相对落后，尤其是在芯片和终端领域，目前发展尚不如人意。
中国移动10086在接受通信世界网垂询时表示，换标是一个逐渐的过程，在5号可能会大规模的进行宣称推广。巧合的是，北京移动对现有的TD网络进行技术升级的截至日期也是5号。对此，有业内人士认为，北京移动可能是按照“三不”原则进行网络升级。升级完成后，GSM用户都可通过“三不”政策(不换卡、不换号、不登记)直接过渡为TD用户。
易观国际高级咨询师邓中元在接收通信世界网采访时表示，中国移动此举主要还是淡化技术，凸显服务品牌。“实际上如果抛开技，中国移动可以将好的服务交付给客户的话，用户也无所谓使用哪种3G制式。”
针对G3与现有三大业务品牌(全球通、神州行和动感地带)如何定位的问题，邓中元表示，未来可能会出现G2、G3两类用户，全球通、动感地带、神州行将成为两大类用户的品牌。这样也可以充分利用现有三大品牌的品牌优势。
通信世界周刊副总编王涛表示，中国移动以"TD-SCDMA"这一技术名词为核心点来开展宣传，更多地是企业形象宣传，而非实质性的业务品牌宣传。以中国移动对市场的熟知程度，在后续"宣传点"的选择上，应该做出全面调整。因为在这之前已经有了中国联通当初在CDMA上的经验教训。
在CDMA网络业务启动之初，当时的中国联通以"CDMA"这一抽象技术名词作为主题，同时辅之以“绿色”等概念进行推广，但是忽略掉了最为重要的市场和受众内涵，最终这些卖点没能取得预期效果，CDMA的技术优势也未能很好地转变为市场优势。
