2008年北京奥运会首次将移动互联网等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会转播体系，这是新媒体产业发展的一个重要里程碑，也是奥运转播史上光辉灿烂的一页。中外的新媒体都在努力为全球观众奉献一场奥运资讯的盛宴，一场不见硝烟的暗战正在悄然进行着。
作为新媒体代表的手机媒体，它集中了以往纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体的优点，并兼具无线网络媒体传输的随时、随地、随身的新特征，在这场没有硝烟的奥运报道的暗战中，已然赢得了先机。
传统媒体诸如报纸杂志等，他们对于奥运的报道历史可谓源远流长。在我国，1904年就有报刊曾报道过第三届奥运会，1906年有杂志也第一次介绍了奥林匹克的历史。在长期的发展过程中，报纸杂志在奥运报道的方面可谓积累了相当丰富的经验；广播出现后，开始通过无线电波以声音的方式向人们传达奥运赛事的信息，人们可以在解说员的讲解下及时快捷的了解到赛事现场的情况；而电视的出现，它不但传递现场的声音，还把现场的画面也真是的呈现在广大观众的眼前；互联网媒体的出现，融合了报纸杂志、广播及电视的特点，可以以不同的方式报道奥运。
现在，以手机媒体为代表的新媒体开始登上了奥运转播的舞台，它不但融合了上述各种媒体的优势，还以其终端的移动性而更加收到人们的欢迎。例如：奥运会开始之后，相信大家最关心的是自己国家的代表队在奥运奖牌榜上的位置，都希望在第一时间及时的知道结果。虽然传统媒体也会不断的报道更新奥运奖牌榜，但报纸杂志需要出版周期，时效性较差，而广播、电视的报道具有易逝性，广大受众不易记住转瞬即逝的内容。互联网是克服了上述媒体的缺陷，但是也受到电脑终端的制约，而在手机上这些缺点却可以一一解决。
另一个趋势也让我们看到了手机媒体的重要性：为了拓展奥运信息传播的渠道，本届奥运会历史性的推出了奥运手机官方网站；搜狐、新浪、空中网相继与国内领先的移动软件和综合服务提供商优视动景（UCWEB）公司合作，在其产品UCWEB手机浏览器首页上推出了“奥运聚焦”栏目，以UCWEB手机浏览器为平台，正式开始了移动互联网领域的奥运报道争夺战；而CCTV也推出了手机看奥运视频软件：CCTV一键通，让国内外的手机网民能够随时随地的观看奥运视频内容。
