作 者:西子晴雪编译
据国外媒体报道,分众传媒将户外数字媒体广告业务转让给新浪,有美国投资银行分析师预计,未来半年到一年,分众将卖光线下广告资产,成为一个纯网络广告公司。
根据双方协议,分众传媒将旗下户外数字媒体广告业务以13.7亿美元价格卖给分众。
分众保留了网络广告等资产。
美国投资银行奥本海默的分析师乔森·哈弗斯滕表示,新浪收购了一个比较成熟的资产,长期增长可能缓慢,面临更多竞争。
不过哈弗斯滕表示,由于分众核心资产很有吸引力,目前很难对新浪的收购举措提出批评。
分众传媒对外表示,他们将继续运营网络广告、电影院广告以及一部分传统的户外广告牌。哈弗斯滕表示,未来半年到一年,分众传媒预计将会转让全部线下广告业务,变成一个纯粹的网络广告公司。
另有分析人士指出,随着中国更多广告主将媒体选择从传统方式向互联网转移,分众传媒这样的公司面临搜狐新浪等四大门户的激烈竞争。退出离线广告、全面转战网络可能是分众的一个发展战略。