就在电子商务巨头eBay全球裁员10%之际，淘宝网却开始了更高调的扩张。
“未来5年，阿里巴巴集团对淘宝网投资50亿人民币，并将继续沿用免费政策。”10月8日，淘宝网总裁陆兆禧在北京表示，希望以此进一步推动中国网购内需消费市场。
据陆兆禧透露，经过三年发展，淘宝网目前已有超过8200万注册用户，根据第三方调查机构正望咨询提供的数据，淘宝目前为社会提供了40万个的就业机会和105万家店铺，其中活跃的店铺达85万家。
三年前，阿里巴巴董事局主席马云宣布对淘宝投资10亿元，加上此次追加的50亿元，合计投入60亿元，而如此巨额投入只为了一个目的——对卖家免费。
马云试图通过接下来5年的继续免费，拉大与腾讯、百度等跟随者的距离。
与此同时，淘宝希望能向另外的方向探索，即当规模达到一定程度后，可以不通过收取店铺费实现赢利，从而突围eBay模式。
事实上，这种模式已初现曙光，据淘宝方面介绍，今年8月，其已实现赢亏平衡。淘宝网COO张勇透露，其收入主要来自小额广告和增值服务。
50亿豪赌
据陆兆禧介绍，不管是过去三年的10亿投入，还是未来5年计划的50亿，主要投向都在三个方面，一是人才引进，包括一些硅谷高级人才的引进；二是技术投入，包括拥有自主知识产权的研发投和；三是硬件投入，包括服务器与宽带。
根据正望咨询的数据，今年上半年，淘宝网交易量为413亿，去年全年433亿交易总量。陆预计，今年全年，淘宝上的交易量将超过1000亿元。
通过接下来的50亿投资，陆希望能继续做大网购市场。根据艾瑞咨询数据，去年网购市场规模为561亿元，同比增长117.4%，2008年中国网购交易规模可能将实现125.1%的高速增长，达到1263亿元，2011年有望达到5690亿元。
此前，马云甚至大胆预计，未来某一天，网购市场会超过1万亿，超过现在的沃尔玛。
在网购市场快速成长的阶段，淘宝认为，只有继续免费才能拉大与竞争对手的距离。针对百度高调进入C2C，陆兆禧表示，竞争对行业和淘宝本身都是件好事，他称，2003年淘宝进入网购市场，两年多时间将市场规模从10亿年交易额提升到100亿；2005年随着腾讯加入，三年时间中国网购市场规模从100亿上升到1000亿，“今后更多参与者加入，将会再次提升市场规模”。
在过去三年，凭借免费的模式，淘宝网购始终占中国网购市场比例超过80%，而其希望在网购市场再次飞速成长时，仍然保持领先。目前，淘宝网拥有8000多万会员，在线商品数量达两亿件，每天成交生意200万笔。中国两亿多上网人群中，已有33%的用户习惯网络购物，其中76%的网购人群把淘宝网当做网络购物的首选。
1999年，马云投身互联网赌的是中国制造，瞄准的是中国的外贸出口产业，并最终成就了阿里巴巴。如今淘宝赌的是中国急剧增长的内需市场，以及随之出现的急剧增长的网购市场，马云希望凭借淘宝网能成为比阿里巴巴更大的事业。
赢亏如何平衡
淘宝COO张勇宣布了今年8月份实现赢亏平衡，这出乎许多人的意料，因为这似乎与淘宝一直实施的免费战略相矛盾。
对此，张勇介绍，尽管淘宝不像eBay一样收取店面服务费，但淘宝也有收入，即收取各类型的小额广告以及增殖服务费，“这两类收费目前处于尝试阶段，取得这样的成绩，我们也没想到”。
目前淘宝收取的小额广告费用包括三类，一是关键字广告，二是按点击付费的效果广告，三是全国联播式的品牌广告。除了上述三类广告，阿里巴巴正尝试向用户推淘客广告。
淘宝网C2C运营中心副总裁张宇介绍，淘客模式的目的是淘宝网的老客户为店主带去新客户，老客户通过淘宝某人店买了一个商品，可在淘宝网展示自己买到的商品，贴图片、发文章，讲自己购物过程中的心得与有趣的事，如果新客户通过图片、文章去买这个东西，这位老客户就能获得销售分成。
张宇表示，淘客中的许多人后来成为淘宝网的专职写手，每月可获取数百元甚至更高的收入，成为一种主业之外的副业，这种推广模式也获得了卖家的认可。除广告和淘客的收入外，由淘宝向卖家提供的各种增值服务也是客观的一块收入。这些增值服务主要是各种管理店铺的各种软件与服务，包括简单进销存、财务报表、客户关系管理等工具与软件，这些软件与服务来自淘宝网、阿里软件以及第三合作伙伴(ISV)。
淘宝开放API接口之后，成为一个开放的平台，ISV作为合作伙伴因淘宝受益——店铺选择合作伙伴的软件，收益全部归ISV，只有在选择淘宝软件与服务时，收益才归淘宝网。以淘宝卖家100万计，如果每家小店每天为此付费1元，上述软件与服务的费用一年便能达到3.65亿元。
另类上市
如果按照eBay模式，淘宝至少在5年内将无法上市，因为淘宝若不收取店家费用，将难以做出可以向投资者提交的财务报表。然而，陆兆禧却表示，如果经济大环境看好，淘宝在5年之内上市也将有可能。
此前，“阿里饲虎”的说法在业界十分流行：早期由于与eBay竞争，淘宝需要靠免费获取卖家认可，当终于打败eBay时，腾讯又出现了，淘宝只能继续免费，以避免当年eBay在中国的覆辙，现在又有了百度，未来可能还会有更多的对手。
此前业界分析，在没有打败所有的竞争对手之前，淘宝将不能赢利，而不能赢利就不能上市。
淘宝实现赢亏平衡着实让马云惊喜，他发现不收取店铺费，不走eBay模式，通过收取广告费用和增值服务费，淘宝也能做出漂亮的财务报表，获得投资者的认可，马云在不经意之间突破了eBay对C2C的定义。
最近，淘宝开始不断强调，淘宝与百度、新浪一样是互联网营销平台，只是面对的广告主层次不一样，淘宝是一个电子商务服务提供商。
淘宝目前8000万的注册用户，超过了一个一般大国的人口数，朝鲜与韩国人口之和不过7000万，而日本人口不过1.2亿，面对这么又年轻又有消费能力的用户，淘宝已成为一个巨大的广告平台。对淘宝而言，现在的问题是挖掘不够。
而作为电子商务服务商，将不仅面对消费者，也要面对目前的100万店主(未来可能更多)，除了进销存、财务报表、客户关系等管理工具与软件外，还包括搜索电子商务的各个流程可以想得到的服务。
陆兆禧说，电子商务边际成本在递减，随着交易量的扩大，硬件、人员、技术投入并不会等比例增加，这样赢利空间会越来越大。
目前一年1000亿的交易量远没有达到淘宝网的需求，这样的交易量只能实现赢亏平衡。在马云看来，当淘宝上的交易量实现5000亿甚至1万亿时，淘宝将不仅能实现赢亏平衡，而且能实现大规模赢利，实现不同于eBay的“另类上市”。前不久，马云将阿里妈妈并入淘宝网，实施大淘宝战略，目的就是加速“另类上市”。
