国内应用相对集中
在银河传媒的办公室里，沈维总裁亲自为《中国电子报》记者演示了二维码在出版物上的应用。沈维随手拿过一本中华书局出版的印有二维码的图书，用手机轻轻地对二维码进行了扫描。十秒钟后，记者便在手机上看到了中华书局对这本书内容进行详细介绍的网页。沈维告诉记者，银河传媒已经与国内主流的出版机构开展了合作。未来每一本图书上都将出现移动二维码的身影。手机二维码作为一种基于平面媒体又超越平面媒体的新媒体形式，通过印刷二维码在报刊上能够实现传统纸媒体到网络媒体的平滑链接，使得传统媒体能够突破平面的界限，真正地实现与网络媒体的互通与融合。这对于传统平面媒体带动发行，增加广告收入具有重要的意义，也使得传统媒体在和网络等新媒体的竞争中，增加了一个筹码。
尽管目前国内移动二维码的应用主要集中在门票和优惠券等方面，但是电子凭证方面的应用附加值相对较低，且主要技术集中于读码器方面，与移动运营商的合作程度并不那么紧密。所以，二维码在营销方面的作用才是其核心价值的所在。在一定意义上而言，移动二维码就是一种特殊的搜索工具。它将平面媒体非常自然和圆润地接入到了网络当中，成为一个良好的接入通道。二维码是通过被动地访问而了解产品的信息，而非传统意义上广告短信不顾手机用户同意与否主动式的营销推广。这使二维码拥有了相对更高的接受率。此外，传统互联网的IP是随时变化的，任何人都不能够确认下次访问的是不是同一个人，也就无法进行数据分析。而通过二维码可以记录访问者的准确信息，并且可以在对数据进行分析之后，针对目标客户进行二次营销。
产业链建设至关重要
中国移动推出手机二维码之后，中国联通也在对移动二维码业务进行论证，并有望于2008年推出联通版的移动二维码业务。随着两大移动运营商的纷纷涉足，移动二维码的市场容量将会不断膨胀。
中国传媒大学广告学院院长黄升民教授在“2007二维码创新价值营销年会”上指出，2008年和2009年会是二维码业务的成长期，不过产业链建设尚待完善。二维码的产业链包括移动运营商、技术服务商、营销渠道、使用商家以及用户等组成部分。现在，由于作为整个产业链源头的使用商家对二维码业务的认识还不够深入，手机用户对二维码这一新业务的认知度还不高，造成许多企业仍在观望，相关芯片、软件开发商和服务提供商的数量相对有限，产业链建设仍不成熟。
网舟咨询总经理翟文军在接受《中国电子报》记者采访时表示，目前移动二维码的产业链发展仍不明朗，产业链中的运营商对于推广移动二维码的出发点不在于赢利，而在于利用二维码业务更大程度上提升用户的使用黏性，从而巩固既有的用户群体。
翟文军告诉记者，目前移动二维码企业的赢利点在于客户的购码费和后续的使用年费。这种赢利模式周期较长而收入较低，与日韩流行的以用户点击次数来计算费用的赢利模式相比，增值幅度还处于较低的水平。因此，国内二维码企业如果想要获得更高的附加值就必须在目前的业务的基础上对服务加以深化，努力向企业的营销商务平台提供商方向发展。
就2008年而言，由于中国移动的大力推广、TD-SCDMA的上马以及奥运会的开幕等一系列机遇的到来，二维码业务在我国的广阔前景已经引起了许多厂商的关注。目前，国内手机二维码产业链基本形成，而且成熟度不断提高。逐渐形成了以银河传媒等不断成熟和壮大的手机二维码提供商和以杨子传媒等为主的解决方案及营销服务商。可以预见，随着产业链的不断完善和赢利模式的进一步成熟，移动二维码在中国5亿多移动通信用户这片广袤的土地上必然会结出丰硕的果实。
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