近日，用手机查询各类折扣信息成为都市年轻、时尚手机一族的新宠，因其可随时随身使用，还被人们冠以“购前必查”的美誉。据了解，使用无线网址“空中折扣”查询系统，手机用户仅需编辑“空中折扣”发送到916076，就可登录WAP网站查询各类打折信息。
记者调查后发现，“空中折扣”的幕后运营者并不是传统互联网企业，而是一家为传统SP企业提供各类无线内容的CP(内容提供商)企业。一家靠内容批发谋生的小企业为何会转型“试水”无线资讯服务？
行业处境尴尬
秦晟经营着一家小公司，制作彩铃、手机游戏等无线内容，然后贩卖给各类SP是其主营业务。在SP行业红火的时候，公司业务也跟着水涨船高。
秦晟告诉记者，在SP红火的背后还站着很多企业。以彩铃为例，完整的SP产业链是：CP负责内容制作；SP负责内容分销；运营商提供通道及结算平台。其中，CP(内容提供商)是传统SP行业中最底层的企业。
曾经的好日子在2006年过半时嘎然而止。信产部的苛严监管政策，“二次确认”、“免费试用一月”等便民措施，让鱼龙混杂的SP行业进入震荡期，一大批SP调低了营收预期，中小SP则深陷水生火热之中。
以2007年第1季度为例，191家SP企业遭到处罚，另有200家SP企业被停止业务、关闭端口和业务下线。
台前，SP行业整体市值缩水，台后，则是CP们的哀鸿遍野。SP企业数量锐减的结果是，CP(内容提供商)耗资制作的各类内容无法销售出去。该公司负责人秦晟表示，“要么卖不出，要么卖不出好价钱。业务量大大萎缩，公司运营几近瘫痪。”
寻找蓝海市场
大量的CP(内容提供商)正陷入类似困境。摆在他们面前只有两条路：要么等死，要么转型。
据CNNIC首次发布的《2007中国无线互联网(WAP)发展状况调查报告》显示：截至2007年3月底，我国WAP活跃用户数约为3900万人，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个。我国无线互联网进入快速增长期，相当于传统互联网2000~2001年间的水平。就是在那个时候，新浪、搜狐、网易和百度等互联网新贵相继崛起。这似乎给SP下游企业CP(内容提供商)们指明了一条转型之道。
该报告还显示：手机图铃下载、WAP搜索、在线游戏、在线音乐和在线图书等是用户使用较多的WAP服务。显然，对比传统互联网的商业模式来看，无线互联网可开辟的“蓝海市场”还非常广阔。
秦晟告诉记者，选择做手机打折信息平台，就自身来说，转型成本比较低。另外还考虑到优惠券及打折信息对于爱购一族来说是非常有价值的，也就是找准了客户；对商家来说，打折促销也是常用且实用的营销工具和手段，相当于找好了菜料。
押宝无线网址
但此前各类折扣网站如雨后春笋般冒出后，各家运营的实际效果并不乐观。对此，有专家分析说，“网址烦琐、难记，导致用户大量流失；无法在户外随时使用，则与民众购物习惯相悖，打击了用户的体验积极性。”
对于无线网址来说，前面的那些问题无疑是“小菜一碟”。据了解，CNNIC无线网址定位为3G时代的网址，填补了中国无线互联网寻址空白。手机用户只需编辑中文关键词发送“916076”，就可直达访问各类WAP网站。未来，CNNIC无线网址将允许用户在手机浏览器中输入中文直达访问网站。
“这也是我申请开通'空中折扣'无线网址服务的原因所在，我的潜在用户只要记住'空中折扣'即可访问我的网站”，秦晟表示，“这次尝试让我和一些业内朋友瞬间顿悟，转型或服务SP不再是小CP的唯一出路。无线网址让我们在竞争激烈的市场中看到了一片蓝海，通过它，我们可以直接为五亿手机用户提供服务。如果说SP平台是一块已经被瓜分无几的蛋糕，那么无线网址则是一块尚未被人品尝的大奶酪。”
