作 者:信息产业部电信研究院刘衡萍
KT的有线宽带品牌为“Megapass”,在这个总品牌下根据用户的特点及接入速度再设计下一级的各个品牌,如MegapassPremium、MegapassLight、NespotFamily、Nespot Swing等,以提供差异化的服务。随着KT针对不同客户群体所提供的一系列宽带增值服务的推出,Megapass已经成为韩国宽带市场的领导者。
目前,KT的有线宽带接入服务Megapass主要采用ADSL、VDSL及以太网技术等多种技术。由于FTTH较以铜轴线为基础的ADSL更具稳定性,并适合提供融合服务,因此,FTTH作为KT宽带接入的发展重点技术,KT在2007年为FTTH准备的投资经费达到4000亿韩元,并且KT计划在2010年前投资1.2兆韩元,以使FTTH的应用快速地推广至全国各家各户。
2007年,KT确定FTTH的发展策略:计划简化资费结构,以争取更多的用户;大规模部署FTTH,提高服务质量;到2010年FTTH覆盖率达到92%,扩大容量以便承载更多的新业务。
2.IPTV等数字娱乐
数字娱乐方面(包括IPTV)即透过高画质电视为消费者提供上网搜寻、收发E-mail、银行交易等服务,以及丰富的内容服务。
在IPTV业务方面,尽管目前韩国的广播委员会不允许KT提供IPTV业务,但是KT一直在准备和试验该业务。KT预计在2007年下半年将在IPTV上得到政策许可,并积极做好在内容/基础设施/服务等方面的准备,一旦获得许可即可马上进行大规模商用。
为开发数字内容,KT以购买股权的方式与具影响力的内容提供者建立合作伙伴关系,最近KT即以220亿韩元的金额购买制作古装剧朱蒙(Jumong)的OliveNine公司19.68%股权。为弥补目前信号所无法覆盖到的区域,KT将与地面广播业者合作提供IPTV接入服务。根据KT研究部门当前研发的情况,KT的IPTV系统可以提供至少150个频道,最多1000个频道,并同时实现了诸多的附加功能,比如可以边看电视边通过文字选台;可以通过一些设定来限制儿童观看IPTV的内容和时间等。
2007年,KT为IPTV准备的投资金额是1400亿韩元,除了在政策资质上取得突破之外,KT将加强MegaTV的市场推广力度,目前此业务的用户数达到3.8万户左右。
3.Wiro等无线宽带接入服务Nespot
2007年4月,KT发布最新的WiMAX运营思路,并开始为扩大用户正式开展宣传工作及市场活动。
第一,将KT的WiBro品牌确定为“KTWIBRO”,同时推出“KoreaPortableInternet”的口号。
第二,WiBro业务覆盖到首尔全域和地铁(Line1~8)、首都圈17个主要大学街,以及机场、酒店等市内地区。到2008年,全面覆盖韩国38个大城市。
第三,协调好WiBro与HSDPA的关系,具体如下。
WiBro定位为3.9代技术,位于3.5代技术HSDPA之后,主要为Beyond3G业务服务。
根据消费者的使用量将无线数据需求分为WiBro和HSDPA两种实施战略,计划在WiBro信号的地区使用WiBro,其它地区提供HSDPA业务。
第四,价格对Wibro的发展至关重要,尤其“WiBro+HSDPA”、“WiBro+2G语音”捆绑产品的价格打折率是扩大用户的关键(WiBro新费率水平为包月不限流量用户月使用费21美元,且同时加入KT公司HSDPA服务和WiBro服务的用户,还可以得到20%的优惠)。
第五,为WiBro准备广泛的终端支持,具体如下。
从2007年3月5日开始,KT开展WiBro与KTF的HSDPA结合的含有USB接口的调制解调器“IPLUGPremium”业务,并将PCMCIA卡和WiBro内置笔记本电脑等以单一形式提供的业务扩展为捆绑型产品。