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固网运营商介入手机搜索 觊觎应用底层核心
2007年11月6日 14:13    通信世界周刊    评论()    
作 者:倪兰

    在本次国际通信展上出现的国内手机搜索业务形式基本没有新变化,主要还是传统的两种方式:一是通过WAP手机上网,然后像在互联网上一样通过搜索引擎进行搜索;另一种方式就是通过发送手机短信进行搜索。但考虑到今年运营商和传统强势搜索厂商的一些动作,或许我们可以期待在明年的通信展上看到一些新东西。

    固网介入手机搜索

    意识到手机搜索领域巨大的市场价值,各大运营商和几乎所有的网络搜索公司都将目光瞄准了这个市场。今年市场的新动态不少,也充分体现出了运营商对搜索业务的重视和信心。

    今年1月,中国移动与谷歌开始合作在国内提供基于移动和互联网的搜索服务。之后,中国联通也开始与百度商讨类似的合作。对于运营商来说,这样的市场进入策略是明智的选择,由于自身在搜索领域并没有什么技术积淀,因此和有技术有经验的搜索企业合作就是一个必然选择。这也越来越证明了在现在的增值业务产业,运营商已无法独自做大,必须与产业链上下游合作。而同时,国内最重要的两大搜索引擎公司也都进入到了手机搜索的核心圈。

    值得一提的是,到了今年下半年,固网运营商也参与到了竞争当中。中国电信与易查手机搜索正式签署战略合作协议,双方也将就手机搜索业务展开深入合作。易查手机搜索将在未来的4年中为中国电信的小灵通用户提供独家手机搜索服务。双方共同推出的手机搜索产品名为“小灵通搜索”,将主要采用短信的方式向用户提供免费搜索服务,其搜索内容涵盖图片、铃声、生活信息等。该项服务推出后,中国电信的小灵通用户将可通过手机随时随地找到他们想要的信息。

    中国电信这一举动无疑将具有深远的意义。中国电信正在经历由传统基础网络运营商向全业务“现代综合信息服务提供商”转型。2006年,由原来的114电话号码查询升级到号码百事通是其固网转型的重要步骤,而手机搜索正是其将转型延伸到移动手机领域的一个关键点。手机搜索业务是移动增值服务的核心,也是运营商备战3G的关键一步,因此对于中国电信来说至关重要。

    目前中国电信拥有6500万小灵通用户,他们将是中国电信在3G时代竞争的重要武器。将现有小灵通用户转化为3G用户,就可以加大未来中国电信与中国移动、中国联通竞争的筹码。

    中国电信选择的易查手机搜索虽相比Google、百度等传统互联网搜索企业知名度较小,但实际上作为国内最早进入手机搜索引擎领域的厂商,易查实际上已经有了不错的市场表现并积累了相当丰富的经验。

    目前,中国无线互联网前50名的WAP站点中超过一半的站点都使用易查搜索引擎服务,其中包括3GQQ、泡泡、WAP天下等;而总共11.5万家WAP站点中有超过4万家站点使用易查搜索引擎服务。去年的一份国内手机搜索市场调查报告显示,易查已经占有国内手机搜索近50%的市场份额。

    同时,易查也已成功进入日本,成为日本最大移动运营商NTTDoCoMo的搜索服务提供商,为后者的5000万i-mode用户提供手机搜索服务。在日本这样的无线应用已经相当成熟,相信易查会为国内带回很多成熟经验。

    搜索应成为其它所有应用的基本支撑

    移动应用发展的大趋势是逐渐脱离WAP网以软件的形式存在于手机上。移动应用以手机客户端形式存在的好处在于它可以有更多的能力、更多的权限,这样就可以与其它应用融合。各种不同应用的充分融合,才能使手机真正实现个人智能助理的角色。

    就现在看来手机搜索通过WAP实现的方式似乎与普通互联网很类似,但其实手机搜索与互联网搜索有极大的不同。

    互联网搜索是一个海量搜索,有着极大量的信息,而互联网搜索的终端—一个大屏幕的电脑显示器决定了它是有意义的。手机则并非如此,它的有限界面决定它只能承受有限信息。因此,这也就决定了手机搜索应做成一种“精品店”,在海量信息中精选信息呈现于手机界面之上,这就需要分步骤来对海量信息进行加工处理,而不能以信息的原始形态出现。

    现在的部分从业者对手机搜索存在一定认识误区,将手机搜索等同于互联网搜索,因此推出的手机搜索并没有体现操作工具—手机的特性。对互联网来说,搜索的作用只是信息浏览;而手机搜索的目标是具体业务,要求结果能直接到业务,与功能操作联系起来,满足用户的需求。从这个意义上来说,目前几乎所有的手机搜索都需要进一步提高,因为基本上手机搜索的层次还都停留在互联网搜索阶段,主要只提供图片、铃声等内容搜索。

    实际上,手机搜索有着自己更重要的使命。由于手机搜索的目标是具体业务和应用,因此它就必然成为所有其它应用的底层核心功能,所有应用都应能调用搜索模块,以便在手机信息时代尽快被用户发现。所以,手机搜索业务绝不会与其它应用在同一个层次上,同时手机搜索功能也应是整合的。

    当然,现状并没有这么理想。业内人士用了一个词来形容目前的状况—“七国八制”。每个应用有自己不同的搜索,前面也提到了运营商也在做自己的搜索。不过这个状况只是一个过渡状态,未来的手机搜索一定是整合的。而达到这个整合的过程,或许是根据“马太效应”,有一家搜索引擎公司强者恒强,最终统一搜索;或许是运营商认识到整合的必要性,通过手机终端内置来整合。不管是哪种方式,都会对培育用户使用习惯有很大影响,对手机搜索产生积极作用。

编 辑:赵宇
关键字搜索:手机搜索  WAP  固网  3G  
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