天盛的用户数量始终没能取得突破，这样2007-2008赛季的亏损将不可避免。
当打着“结束中国免费英超晚餐”旗号的天盛传媒以5000万美元购得2007-2010年英超在中国独家播放权后，今年5月曾有网友以鲁迅先生的笔法写了一篇《论天盛传媒的倒掉》，这在当时代表了国内2000多万英超球迷的心声。
然而天盛传媒却很快又获得了三年意甲的A包媒体播放权，并以每年588元的价格(广东688元)联合北京歌华有线等66个城市的有线电视运营商，以及手机门户网站3G门户网等联拉开了“付费英超”的序幕。
但如同央视高清频道的推进缓慢一样，天盛的“试水”也遇到了同样的"价高和寡"的问题，11月20日，占据目前天盛近半客户数量的歌华有线有关人士告诉记者，到今年11月，天盛推广的欧洲足球频道在北京的100万数字电视用户中只发展了不到5000名用户。
与此同时，在手机、互联网等其他推广渠道，天盛的用户数量始终没能取得突破，这样2007-2008赛季的亏损将不可避免。
1亿元投入VS300万元回报
从月费188元到年费1888元再到年费588元，最后“预付2000元送一年免费”，这是过去半年天盛传媒对欧洲足球频道的销售定价变化，然而其付费用户的数量却始终没有对外公布。
在8月11日2007-2008英超赛季开始前，天盛方面曾单方面宣布其付费用户已有4万户，但是北京歌华有线有关人士却告诉记者，欧洲足球频道的定价实在是太高了，北京歌华其他十几套付费节目打包后的价格是每月15元，而欧洲足球每月却达到188元，在英超球迷众多的北京目前推广了不到5000户。
与此同时，天盛今年8月与拥有600万GGLIVE软件注册用户的3G门户网达成了合作协议，以每年200元的价格的推广手机英超视频直播，此外还通过天盛的400热线来以388元/年的价格销售网络转播。
对于天盛手机英超的销售情况，3G门户网总裁张向东拒绝透露详细数字，但是有消息人士告诉记者，目前歌华的5000户用户已经占到欧洲足球频道总用户的50%。
对此，天盛的公关公司智联传播有关人士表示，“由于天盛是全媒体的布局，所以目前用户数字不方便统计。”
这就意味着，欧洲足球频道目前的付费用户只有1万户左右，同时按照其与歌华有线6∶4的收入分成比例，天盛目前的销售收入只有300多万元。
然而天盛击败ESPN拿下英超播放权的价格达到5000万美元，每年合1600多万美元，加上此前在全球50多个城市的落地投入，再加上20多个国家联赛转播权的投入，天盛的总投入已经超过1亿美元。
要想在未来3年收回成本，按照目前588元/年的价格，天盛将至少需要发展120万以上的用户才有可能。此前天盛总经理宋政曾表示，其目标是定位于国内月收入在5000元以上的英超球迷，然而要想在三年内取得近100倍的用户增长，对于天盛来说显然是不可能完成的任务。
曾有专家建议天盛降价促进欧洲足球频道的推广，但天盛传媒方面表示，588元的价格是经过多方考虑“严格测算”后的结果，参照了国际通用标准(国外付费频道的费用标准是家庭年收入的1%—3%)，这样的价格，对于大多数用户而言应该是可以接受的，所以不存在降价的可能性。
其实120元/月的央视高清频道也面临着同样的问题，除了2006年与海信、松下等几家整机企业捆绑销售发展了部分用户外，今年其用户出现了大幅下滑。
