营销讲求策略，但更需要坚持，纵观全球成功的商业品牌，无论是各行各业的成功品牌，都是在持续做营销的前提下探索营销手法的创新。对于HTC来说，将业绩下滑归结为营销做得不好显然是急于求成，营销是长远的工作，贵在坚持，并没有太多的捷径可走。

■草率推新机，伤人反伤己

被主要竞争对手远远抛离身后之后，HTC甚至自己也对One M8进行否定，其本月初刚刚推出的One时尚版主要硬件配置与One M8持平，并改用了更容易让普通消费者接受的1300万像素摄像头，塑料机身，售价2799元起。尽管HTC这次依然在社交平台上反复调侃三星的塑料机（Galaxy S5）卖那么贵，但明眼人都知道调侃对手之余也把自家同样价格（5299元）的One M8伤得很惨，同门两款机型相比，One时尚版只是改了塑料机身和摄像头的配置，售价就足足比One M8便宜了2500元之多，难免让人质疑此前HTC高端机的“水份”之大。

同品牌相近配置的中高端手机上市相隔时间不到三个月，差价超过2000元，类似的做法近年在行业内是相当罕见，表面来看HTC推One时尚版是亲民、诚意足，但对自身的高端机杀伤力极大。当消费者能够用3000元不到的价钱买到HTC旗舰配置的产品，未来还要卖4000元、甚至5000元以上的HTC高端机又何去何从？尤其是HTC另一条高端产品线的蝴蝶系列，随着One时尚版的推出，后续蝴蝶新机型在同样是塑料机身相近配置的情况下要说服消费者买账（或售4000元以上）的难度就更高了。

■割腕式变阵或自毁长城

旗舰级配置的One时尚版以不到3000元的价位推出，的确是HTC积极改变的一个信号，然而要知道国内3000元以内的市场恰恰是竞争最为白热化的，即便是三星最近两年在此价位段里面也难出明星机型，并不打算硬拼价格的HTC要突围而出颇为困难。而更让人担忧的是，HTC此次变阵还有自毁长城的风险，或迫使HTC苦心经营多年的高端机告别高价定位。长远来看，HTC变阵是很有必要的，但狠心“割腕”实属一招险棋，再次看出其急于求成的心态，难道说真要“富贵险中求”？