综合上述分析，我们认为，亚马逊智能手机Fire的发布，亚马逊放弃或者说背离了之前在平板电脑市场取得成功(至少是初期)的Kindle商业模式，转而以硬件创新者的角色，企图以高价格和利润进入正在萎缩的高端智能手机市场，并通过硬件本身获得利润。这种逆势而为，扬短避长的做法究竟能让亚马逊在智能手机产业走多远？能给其核心(电子商务)业务带来多少实际Prime会员？未来挑战颇大。