苹果曾崛起于智能手机市场，但现在，智能手机市场几乎成了三星与苹果的双雄争霸；而在曾经苹果一家独大的平板电脑市场，显然，三星希望同样的故事再次上演。

就在今年的世界通信大会上， 三星曾放出豪言，表示“今年在平板电脑市场的增长率将超过20%，明年将成为全球第一平板厂商”。

从实力而言，三星也是唯一带给苹果压力，且和它一决高下的对手。在这背后，庞大的市场营销，各级市场产品用“机海战术”全线出击，利用苹果时间差抢占间隙市场，横跨芯片、显示屏、手机、平板、电脑、家电等多领域供应链的垂直整合，抱团运营商等战略的展开，是三星反击对手的几个重要因素。

目前来看，三星仍继续在苹果擅长的移动领域步步紧逼。第三方分析机构Strategy Analytics 在5月13日发布的数据显示，今年一季度三星的全球平板市场份额是22.6%(销量1280万台)，创历史新高。虽然苹果以28.9%(1640万台)排名第一，但三星和苹果两家公司的差距已经缩小到6个百分点左右。

其中，第一季度三星在中南美(30.3%)、东欧(27.5%)、中东及非洲(26.8%)平板市场排名第一，超过苹果；除了苹果大本营北美市场，三星在西欧、亚太市场的份额差距也缩小到了5个百分点范围内。而在两年前，二者的差距还是30个百分点左右。

但也有分析人士指出，三星2013年平板电脑出货量4100万台，若想实现继续的高速增长，以现今的市场情况并不容易。

一方面，随着美国等发达市场渗透率的逐渐提高，平板电脑市场的总体增速放缓。IDC预计今年全球平板电脑发货量将增长仅12%，至2.454亿台，去年的增幅为52%。

另一方面，从竞争角度来看，安卓平板电脑同质化程度较高，加上中低价市场的竞争者越来越多，三星仍然要与竞争对手在性能、材料、用户体验等方面做出区隔。而此次发布的Galaxy Tab S的销量情况，恐怕将成其在平板领域迈出的关键一步。