苹果秋季新品备货热潮下，国内显示屏市场景气度再达新高。

据彭博社数据，2013年苹果iPhone和小米手机的出货量分别是2310万和1870万，而今年第一季度，这个数据已经变成了900万和1040万。

移动终端市场的旺盛需求推动下，国内主流显示屏商纷纷将产品销售重心移至适用于手机、平板电脑的中小屏市场上，欲在“苹果”效益带来的高市场景气度下分一杯羹。

“去年我们用于手机和平板的LCD面板出货量位居全球第一，35%的产品是全球首发。”在不久前的SID显示领域年会上，京东方(SZ，000725)董事长王东升透露。

2013年以来，以手机、平板电脑为主的小屏幕显示屏已经成为京东方盈利主要来源。今年一季度，京东方在营业收入微涨0.41%的情况下，归属于上市公司股东的净利润却同比暴涨104.83%，其直接原因就是加强了高毛利率小屏幕产品的销售比重。

近年来，伴随苹果为代表的移动终端商销量暴增，上游显示屏需求大幅提升。据Displaysearch数据显示，全球显示产品年市场总额2012年为1231亿美金，2020年预计为1945亿美金，平均年复合增长率为5.9%。

其中应用在手机等高档移动产品的LTPS TFT-LCD年复合成长率为19%；此外应用在高档平板电脑、笔记本电脑、显示器和电视领域的Oxide TFT-LCD年复合成长率为50%。

“按产出面积计算，2013年中国大陆出货量占全球份额13%，预计2016年可达26%。目前，京东方的出货量占中国大陆出货量超过半数，在全球显示产业中，京东方出货量及市占率均位列前五，而2013年京东方智能移动液晶面板出货量则位居全球第一。”王东升指出。

在销量增长刺激下，2013年京东方营业收入大幅提升31%至338亿元，同期净利润则暴增811%至23.5亿元。对此，王东升在2013年股东大会上指出，京东方的小屏的全球占比达到20%，是世界第一。而他在股东大会上抛出的另一组数据是，京东方2013年24%左右综合毛利率(包括大小屏)，为全行业第一。

公司年报显示，2013年毛利率为23.9%，同比上升12.33个百分点，净利率为8.8%，同比增长8.08个百分点。

不仅如此，受益于小屏幕高毛利提振，在今年一季度大屏幕价格暴跌之际，京东方业绩仍同比上涨104.34%。一季度以来，公司大屏幕显示屏价格处于下跌区间，以32寸opencell面板价格为例，去年同期该面板价格尚为100美元左右，今年1季度同规格面板价格仅有70多美元。

对于业绩逆势上涨，京东方在业绩预告中指出，2014年随着公司产品结构调整，移动类面板产品比例进一步提升，公司抵御市场波动能力显著加强。

“对此，兴业证券研究员刘亮进一步分析指出，”“公司在面板价格下跌情况下还能保持利润的大幅增长，主要是由于随着公司产品结构调整，更大尺寸面板、高品质面板和移动类面板产品比例进一步提升，公司抵御市场波动能力显著加强。另外公司 2014 年在规模不断扩大的基础上，实施精益管理，一季度各产线在原材料成本下降、各产线间协同配合等方面成效显著，整体盈利力得到进一步提升。”

事实上，公司产品结构调整带来的业绩提振已经吸引到机构投资者注意。根据一季报显示，公司前3个月已经吸引包括新华基金、德盛安联资管、华泰证券等在内的21家机构进行调研，此外还吸引4名个人投资者来公司参与调研。

不过参与调研机构或并未直接加入买入阵营，从公司一季报前十大流动股东情况来看，仅一家指数基金-融通深证100新进买入公司6703.47万股，此外之前持有的银华深证100则小幅售出697.38万股。

机构谨慎背后，对于小屏幕市场似乎尚有疑虑。事实上，伴随中小屏市场进入者日益加剧，行业高毛利率现象难以维持。对此，王东升也在股东大会上表示，包括台湾在内的其他面板商也在转小屏，这样价格压力会加大，同样毛利率会下降。王东升预估京东方2014年全年的毛利率估计将回落到20%左右，较2013年的23.9%有所下降。(编辑 陈昊旻)