小米也必须面对国产手机的价格战。华为今夜在海外推出P7为3898元,VIVo-Shot八核4G才卖2998元。小米红米Note售1150元,而联想黄金斗士S8拥有5.3英寸大屏和八核处理器仅售998元。
联想把价格压得比小米还低,小米还能再低点吗?国产手机价格战底线是多少?那还要看产业链让利情况。
其一、运营商是否愿意加大补贴。目前,日韩运营商3G方面已拒绝对终端补贴,中国三大运营商利润每况愈下,税改增之后,中移动要哭了,联通重回亏损时代,接近裸奔,那谁来给终端补贴呀?自谋出路吧!
其二、在没有补贴的前提下,只有把成本足够降低,才有价格战的底气。与联想华为中兴不同,小米这样的互联网公司,笔者此前成为为三无(无专利、无厂房、无渠道),如何才能降低成本呀?
所以,过去一年那种靠眼球卖手机的模式将会结束,联想等国产手机厂商醒来了,他们正用小米模式来“打压”小米,小米应该感觉到非常难受。
三、落地和售后的PK刚刚开始
电商相对运营商的传统营业厅卖手机,是一场革命性的变革。不仅节约了成本,还拉近了手机厂商与用户的距离,因此,小米一举成名。
小米没有经过运营商渠道,线上走货70%这是一种误导。接近联通的人士透露,如果当年没有当年联通100万手机采购,也没有雷军小米手机的今天。如果你深入一线市场,尤其是三、四级城市的县城,在那些运营商营业厅,你可能看不到苹果、三星的身影,但是可以看到小米的广告,还有营业厅员工对小米手机的重点推荐。
所以,小米模式没有脱离电信运营商渠道,甚至某种程度上依赖传统渠道在帮助小米走货。
因此,小米和联想、华为、中兴等老牌国产手机之间的较量刚刚开始。在互联网营品牌打造上,国产手机进步很快,尤其是联想正准备成立专门的自媒体部门,不惜血本。
传统手机厂商一旦补上互联网这门课,这对小米来说,不是一个好消息。联想是PC老大,线下渠道轻车熟路。不仅拥有三大运营商定制渠道,而且拥有自身的零售渠道。即便是后来者的华为、中兴、酷派的运营商渠道也要比小米稳固得多。
这些不仅是出货渠道,更多的是提供售后服务。线下渠道短板的小米模式能否可持续发展?值得探讨。
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