据英国路透社5月6日报道,台湾手机厂商HTC正加大One M8智能手机的销售宣传力度,以保证其不负盛誉,并希望在HTC曾主导的发达国家市场内,One M8能其为赢得更多的市场份额。
市场研究机构Strategy Analytics数据显示,2011年第三季度,HTC曾高居美国市场份额榜首,那时全球范围内每销售10部智能手机,便会有1部HTC产品。但随着其股价暴跌86%,其全球市场份额也下降至2%。
2013年,One M7旗舰手机销售时又上演了供应链中断以及不规范营销等闹剧,这对不景气的HTC公司来说无疑是火上浇油。
为避免One M8销售时重演One M7的悲剧,HTC首席财务官张嘉临在6日的季度投资会议上表示,HTC公司已经实施了“更有效、更高效的营销策略 ”。他表示,公司为One M8配备了一个多元化的产品组合,其将帮助HTC重获发达国家的市场份额。但是并没有给出具体的目标。
张嘉临还表示,对于One M8的宣传,本次HTC联手英国著名演员加里 奥德曼(Gary Oldman)并采取低调广告战略,目前这一宣传方式普遍受到好评,可以说较去年好莱坞影星小罗伯特 唐尼的宣传计划已有很大提高。到目前为止,M8的销售速度比M7快。
“2014年我们一直在增加我们的媒体广告投入,其已经超过2013年。”
即便如此,HTC预期2014年第二季度营业额为650亿-700亿台币,略低于去年同期的710亿台币。2014年第一季度的销售终结了HTC连续28个月销售下滑的趋势。HTC 4月份销售额的增长强有力的说明One M8销售势头强劲。张嘉临表示,第二季度的开局态势预示着HTC有望在本季度终结“黑色时期”。
中端市场
近年来,高端市场便开始呈现下滑态势。与以前不同的是,HTC现并不只依赖于发达国家市场,其中端机型在新兴经济市场的销售态势也正呈现高增长率。
为应对这一转变,张嘉临表示HTC将“称霸中端市场”以及参与“经济型市场”。他将这类市场的销售价格范围定义在150-200美元(约合人民币934-1245元)。
“我们致力于通过不同档次的产品来提高增量市场份额,”张嘉临说,“M8的销量较去年更好,因此若市场保持不变,那么我们的市场份额会逐渐增加。 ”
市场研究机构IDC网站预计,2014年智能手机市场份额将比2013的39%将会增长19%。
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