4月29日晚间消息,三星公司公布了截止2014年3月31日的2014财年Q1财报。尽管其8.5万亿韩元(约82亿美元)的营业利润,略高于此前8.4万亿韩元预期,但由于智能手机这一核心业务发展并不理想,三星公司盈利整体持续走低。
1. Galaxy S5业绩不明
与此同时,对于此前业内普遍关注的旗舰机Galaxy S5全球销售情况,三星也并未给出具体数据,只是笼统地表示Q1全球智能手机及平板出货量有所增长。
此前三星方面曾指出,S5系列智能手机早期发行将十分“强劲”,预计将优于此前最为畅销的S4机型。
然而,也有人指出,Galaxy S5之所以能达到这种“盛况”,全要归功于S5本次的发行策略——三星历史上首次最大规模的同步发行,全球125个国家及地区均可同时购买到S5这一最新旗舰机。与此同时,为力保S5的市场占有率,三星除了预计在今年下半年推出新款旗舰机型之外,也计划推出支持4代无线通信技术的智能手机,以期带动中国这一重要海外市场。
2.智能手机利润持平 低端机型竞争升温
据财报显示,三星2014财年Q1智能手机利润率为19.8%,较去年未见较大波动,基本保持平衡。然而,由于三星智能手机出货量的同比下滑,手机业务整体营运利润也随之下降。
对此,三星在随后召开的电话会议上表示,是否需要加大力度对抗廉价智能手机制造商,已成为三星公司当前所面临的最为严峻的问题。
尽管随即三星方面表示,短期内三星不会大力推动生产更为廉价的低端机,但根据近日消息,鉴于三星一向善于打“低价战”,三星或正计划向新兴市场发行更多廉价机型,其售价最高将以100美元封顶。
与此同时,三星方面也表示,将尽快将此前多用于高端机的先进技术转移至低端机,并凭借现有品牌优势,大力推广自己的廉价智能低端机。
3.广告砸钱要适度
销量下跌,手机业务利润率降低怎么办?放在以往,三星也许会说说,广告狠砸钱,保持良好的市场影响力才是王道,而这一次,三星犹豫了。
根据此次Q1财报显示,三星开始精简市场营销方面的花销,力求“让每一分钱都花在刀刃上”。对此,三星高管表示,公司将转变现有策略,更多地将重心转移至促销方面。同时,三星将转变此前广泛撒网营销方式,将与销量最相关的促销活动视为未来营销的重心。
4.现金储备增长 用来干嘛还没定
据了解,截止2014年3月底,三星现金储备量已达600亿美元,但对于如何安排这笔现金的使用,三星官方并未透露。
当被业内人士问及三星是否会效仿苹果,利用现金储备巨款进行股东分红回馈或回购股票,三星官方并未给出明确回复,只是再次承诺,今年将加大对投资人的回馈力度,并将在今年年底宣布中期股息时做更多介绍。
除此之外,三星并未谈及任何可能的并购或收购事宜。
5.半导体业务成黑马
根据Q1财报显示,三星在本财季斥资33000亿韩元用于提升芯片制造能力。受此利好影响,三星半导体业务利润率及营收表现均十分良好,其营运利润率增至20.8%,较去年同期12.5%有明显增长。
|