随着智能手机进入大众市场消费时代，三星和苹果正在面临着如何让消费者接受高端机型昂贵价格的巨大压力，而这可能只会给两家公司的低利润率再次蒙上一层阴影。

三星在本周二表示，该公司很可能经历连续第二个净利润下滑的季度。为了给新款Galaxy S5智能手机在本周五的全球发售活动造势，三星已经把韩国本土的现款Galaxy S5的售价下调了10%。该公司还将随新款Galaxy S5的发售免费送出价值60万韩元（约合570美元）的媒体订阅内容和网络应用礼品套装。

智能手机大众消费市场正在成为移动设备的新战场，低端智能手机的售价甚至可以低到每部25美元，而全球多个主要国家的高端智能手机市场却呈现出饱和趋势。根据权威市场研究机构IDC的报告显示，日本市场的智能手机出货量将在今年出现下滑趋势。

三星下调旗舰型Galaxy S5的价格表明，该公司希望刺激消费者升级至更新的机型，即使这可能意味着三星的利润率会下降也在所不惜。在去年10月到12月的三个月里，三星移动业务的运营利润率已经降至16%，而业务在整个2013年的运营利润率则为18%。

投资机构IBK Securities的分析师李胜宇（Lee Seung-woo）指出：“这反映出三星为了保障利润率，是多么的痛苦。由于市场对高端机型的需求并不明朗，因此三星正在针对高端手机进行打折促销。”

高端智能手机一般售价都在300美元以上，而且采用了更多的技术和功能，比如更加强大的处理器、高清显示屏、更好的摄像头以及指纹识别等。虽然与之前的S4相比，S5的硬件并没有太大改进，但业内人士估计，三星已经将S5的主要消费群体拓宽至更加广阔的大众市场，而绝非仅限于科技爱好者用户。

与竞争对手苹果相比，三星拥有更多的智能手机产品组合，而且考虑到生产成本一直在下降，因此三星拥有下调高端智能手机价格的空间。投资机构IM Investment的分析师李敏赫（Lee Min-hee）估计，三星新款S5的所有生产材料的成本总和将比S4低10%到15%。

虽然这样可以节约厂商的生产成本，但与此同时，降价策略也很难让厂商们维持住自身的高端品牌形象。市场研究机构Forrester Research驻新加坡的分析师克莱门特 泰奥（Clement Teo）指出：“三星需要明确自己的市场定位。以苹果为例，该公司不会降低iPhone的售价，新机型也是如此。这种策略帮助苹果维持住了较高的利润率，并吸引了一大批忠实的用户群”。

当然，苹果也必须直面智能手机向大众市场转移的事实。据报道，苹果最近曾在指控三星侵犯该公司专利的内部文件中指出，自家的产品价格确实有些太高。

iPhone价格居高不下

在2013年4月提交给美国法院的文件中，苹果高管谈到了2014财年的计划，并总结称消费者的兴趣开始向该公司根本没有的产品转移：不到300美元、更便宜的智能手机，还有更大的屏幕。

目前尚不清楚的是，苹果当时写这份文件是出于何种心态，也没有任何迹象显示苹果打算降低iPhone的定价。长期以来，苹果一直把自身定义为高端智能手机生产商，而且不屑于走大众市场路线。

当然，一款廉价型手机也许更能帮助苹果挤进新兴市场。如今，在巴西、中国等新兴市场，苹果主要依靠价格较低的老机型吸引消费者。但现在，越来越多的消费者希望能够拥有最新款手机。

2013财年第三季度，iPhone出货量增幅仅为8%，与五年前一倍以上的出货量增长率比相去甚远。苹果曾寄望iPhone 5C能吸引新兴市场消费者，但塑料外壳的iPhone 5C售价只与旗舰机iPhone 5S相差100美元。iPhone 5C发售后，并未在市场上引起多大反响。对此，一些分析师指出，不愿意牺牲利润意味着该款设备的价格还不够便宜。