借由收购Authen Tec,苹果率先独占市场领先技术,iPhone 5s销售创纪录,指纹识别功能可以说是功不可没。而相比之下,由于较高的低端Android手机出货量,Android设备的平均销售价格比iPhone低2.5倍。
在苹果收购AuthenTec之前,谷歌以125亿美元价格收购了摩托罗拉移动,这是谷歌最大一笔收购交易。但是,高价买回的摩托罗拉移动并未帮助谷歌建立起自己的硬件业务,也没有提高谷歌的硬件利润率等。相反,在被收购之后的7个季度里,摩托罗拉移动共亏损逾23亿美元。而现在,谷歌把摩托罗拉扔给了联想。
对于谷歌收购摩托罗拉,媒体所关注的一直是摩托罗拉所持专利的价值,但事实是,这些专利也没让谷歌做成什么。摩托罗拉大部分产品甚至卖不出去,其技术也如同鸡肋,并非最先进,在其任何方面也并非市场领先。
现在,在看看广告业务方面的收购。相较于苹果的硬件销售业务核心,广告是谷歌的主营业务。2010年,苹果以2.75亿美元价格收购了手机广告公司Quattro Wireless,以集中精力开发自家iAd广告平台。同年,为了打进移动广告市场,谷歌以7.5亿美元价格收购了移动广告网络AdMob。去年,市场研究机构eMarketer数据显示,2013全年,谷歌AdMob平台以39.8亿美元营收领先美国移动广告销售市场,而苹果iAd平台营收约为2.58亿美元。
过去三年以来,苹果iAd收购交易一直被科技媒体视为是一次败笔。不过,iAd虽并非以用户行为商业化获取利润为主,但也不是个砸钱的玩意儿。相反,苹果利用iAd收购交易实现iTunes Radio商业化,并撼动了谷歌在移动广告市场近乎通知的地位。
收购vs. DIY(自己动手)
iAd收购案让苹果获得了进入一个全新市场的入口。在谷歌当前的广告帝国中,很难说明AdMob收购案为其添了多少砖瓦,不过,谷歌也可以像苹果开发iPad等硬件产品那样,不收购任何现有企业,自己动手,建立一个移动战略。
同理,苹果自己开发了即时通信软件iMessage和视频通话软件FaceTime,而微软花费85亿美元收购Skype,Facebook则斥资190亿美元收购了WhatsApp。自己动手开发软件产品不仅让苹果首先提供自己的解决方案,还让产品实现了高度整合,将所有产品都与同一个账户相连接。与之形成鲜明对比的是,微软和Facebook都面临着产品整合的问题。
与上述情况相反的是,苹果为自主研发的地图应用项目招兵买马,进行了一系列收购并且仍在继续。但是,苹果收购的地图应用公司规模都相对较小,相比之下,2007年,诺基亚为了加强地图服务,斥资81亿美元收购了美国数字地图供应商Navteq。
苹果独特的收购战略
总的来说,苹果所收购企业的规模都相对较小。通常来说,被收购企业与苹果的关键性新应用、产品功能及服务有着直接关系,有益于苹果核心业务的发展。尽管谷歌大手笔收购了不少企业,但是由于这些收购旨在充实其并不怎么成功的业务,比如Google Wallet、Google Wave、Google TV和Google+等,谷歌的收购是否能达到与苹果类似的结果,还无法定论。
由于谷歌是收购交易大土豪,因此,在实际业绩表现方面,谷歌无法超越苹果。在过去两年,谷歌总利润增长了113亿美元,而苹果则增长255亿美元;谷歌运营收入增长23亿美元,苹果则增长了163亿美元;谷歌营收增加了214亿美元,而苹果营收则增加630亿美元。
之所以会出现这样的结果,部分原因在于,苹果很少收购大规模企业,而是以具备较高即时销售或战略潜力的小型技术企业作为收购目标。根据苹果的财务报告,其收购投资主要用于企业部分收购,比如一个团队、一处工厂或者机器等。这样的选择性投资让企业免于收购只会拖累公司运营的不必要人力、基础设施及业务等。
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