时下的全球智能手机业,大局动而不乱:苹果在创新的路上暂遇瓶颈,三星则寻求向产业链上方延伸突破,因此三星董事长李健熙在岁末年初便高喊:三星员工应当改变思维方式,而不是仅仅专注于硬件。其他的厂商,则极力向手机业的双雄发起挑战,以夺取手机业前二的座次,其中最典型的便是华为。此外,诺基亚、HTC、联想、魅族以及陷入困境中的日本手机厂商索尼等,皆在暂无技术突破的情况下,欲横向寻求量变式变革。
2014年对于三星来说可能是“变软”的一年:在发展硬件的同时,补强软件和操作系统环节,从而形成软硬件一体的“闭环”,强化其对产业链的控制能力。换句话说,三星欲以庞大的硬件销量来孕育软件和操作系统。
与苹果新品上市一样,市场对三星GalaxyS5也有着较高的预期。然而,此次三星推出的新品并未能令人眼前一亮。这些行业领头羊的表现让人不得不怀疑,时下行业已经遇到了创新瓶颈。
新机主打“可穿戴”
2月27日,在印度尼西亚巴厘岛举行的“2014三星论坛”现场,三星发布了年度新战略及百余种新产品。《每日经济新闻》记者注意到,S5与移动通信世界大会(MWC2014)期间三星发布会上的国际版不同,这次呈现的是电信版三星GalaxyS5。
三星电子IT与手机通讯部首席设计师梁喜喆介绍,S5有两点新功能,一是增加了指纹扫描功能,安全性提升;另一个是内置了心律感应器,可帮助用户监测并管理他们的行为。
一直以来,健康管理等在内的生活管理类应用都归属于可穿戴设备的拓展空间。三星新一代旗舰机型主打“可穿戴”概念的背后,打开了手机跨界的想像空间。三星此举似乎想说明:手机也可以是可穿戴设备,因为相比专门的可穿戴产品,手机与人生活之间的粘性显然更大。
在接受《每日经济新闻》记者采访时,IT评论人士孙永杰认为,GalaxyS5所谓的亮点,只能算是一种噱头,当下手机行业已经到了创新瓶颈期。三星是一家追随型公司,善于模仿创新与营销,过去三星一直落后于苹果,然而随着产业发展进入成熟期,谁的产品推出得更多更快,成本更低,就更能够在市场上取得较大的市场份额,这些恰好是三星的优势。
也就是说,三星手机借助了产业发展本身的周期,以其跟随式创新,在过去几年里以较高的市场份额暂时领跑。
自苹果iPhone5推出之后,手机业便陷入了行业性的创新困境中,并延续至今。三星亦未能幸免。在此背景下,GalaxyS5从功能而非技术层面进行概念拓展,就是一种无奈的务实性选择。对于这种选择,行业内总体上投赞同票——三星在24日晚间发布GalaxyS5后,次日韩国股市收盘时,三星电子股价小幅上涨0.4%,创下2014年以来的最高水平。
观察这一趋势,手机产业的创新驱动阶段暂时过去,到了产业链驱动时段。从营收和利润的角度来说,未来将更多地考验厂商对产业链的把控能力。有外媒预测,未来三星优势会持续扩大,三星智能手机份额会从三分之一强进一步达到半壁江山。
在此背景下,三星正欲通过价格竞争整合市场。据韩国通信业人士透露,三星电子已和韩国三大通讯公司协商,GalaxyS5可能以80万韩元(约合人民币4600元)的价格上市。通常,三星的新品手机上市价格为90万~100万韩元。另外,如果S5在海外市场也降价出售的话,那么中国等其他国家的同等档位智能手机品牌很可能将失去优势。中国智能手机厂商两强——华为和中兴最近在北美市场推出了仅次于三星电子Galaxy系列及iPhone的新型智能手机,并以80万韩元的上市价格进军高端市场。
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