有一个耳熟能详的励志故事叫“鹰的重生”,讲的是一只老鹰,会在自己40岁的时候忍痛拔掉自己身上越来越厚重的羽毛,待新羽毛长出来之后,它又可以重新飞翔,再渡过30多年年的岁月。
决定停止生产PC(个人电脑)的索尼,就像故事中忍痛拔掉羽毛的老鹰一样,它可以轻装上阵了。按照索尼的计划,在全球PC产业巨变等因素的影响下,索尼必须出售PC业务,集中精力发展手机、平板这两大移动产品线。
索尼集团“做减法”,对于一直声称要跻身全球智能手机市场第三位的索尼移动来说,是极大的利好——索尼移动将迎来集团公司更为集中的资源支持。
这种利好,让资本市场对索尼手机业务的长期发展持“看涨”立场。索尼移动会从整个集团得到哪些好处?其手机业务还会遇到哪些阻力?在复杂多变的全球智能手机市场,索尼移动能否如愿挤进前三?
集团两次重组带来利好
索尼集团的两次重组,让索尼手机业务向上爬了两个阶梯,一次是收购,另一次是出售。
收购是在2011年10月。当时,索尼宣布以10.5亿欧元现金收购爱立信所持50%的索尼爱立信股份,使索尼爱立信成为索尼的全资子公司。这项交易于2012年2月完成后,成为索尼全资子公司的索尼爱立信更名为索尼移动。
那次重组,让整合了手机业务的索尼公司重返智能手机市场,之后,在“One Sony”基调下的“融合”就成了索尼公司的关键词。索尼新任CEO平井一夫当时说,公司的融合将改变过去索尼爱立信运转不灵、决策缓慢的状况。
事实表明,在那次收购之后,索尼的手机业务确实上了一个大台阶——新品发布节奏明显加快了,手机销售量也比此前有了较大幅度的增长。
索尼手机发展的上升势头,在索尼集团的财报中得以体现。据索尼发布的2013财年第三季度财报显示,如果按固定汇率计算,索尼当季营收同比增长5%,其中,移动产品与通信部门营收同比增长近45%,主要得益于产品销量和平均销售价格的提升。
另一次重组,是在2014年2月的出售行动。出于对整个产业环境变化的考虑,索尼公司决定出售PC业务,计划未来倾其资源在手机、平板等这些移动产品上。
索尼的这个做减法的举动,引起了业界的一致叫好。“索尼的这次调整,是对未来更加激烈的市场竞争的良好准备。”Gartner分析部总监盛陵海认为,索尼卖掉PC业务之后,就可以把原来投入PC的资源转移到手机、平板;未来,索尼还可以把游戏、影音等资产,与手机、平板进行整合,把内容与智能终端整合起来。
智能终端市场前路艰险
索尼的这两次大动作,用意是一致的、也是连贯的——既然移动智能终端的洪流已经势不可挡,那么,索尼就有必要把移动终端业务作为未来若干年里的核心业务,去倾力打造。
看起来,索尼的这两步走得都很准。不过,走得准不代表一定能赢,对于手机业务的处境并不算好的索尼公司来说,押注于智能终端市场的道路还会有不少艰险。这种艰险既来自外部,也有内部因素。
一方面,全球智能手机市场竞争复杂、变幻莫测。居高不下的三星、苹果,依靠资本运作迅速扩张的联想,步步逼近的中兴、华为、酷派,还未走出国门但进攻声势有增无减的小米、魅族,还有那些活跃在中国市场的步步高、金立……这些新老手机品牌都在跟索尼争抢移动终端市场的蛋糕。
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