通信世界网讯(CWW) 据《2012年度中国慈善捐助报告》发布数据，我国的年度捐赠总量、人均捐赠等已经出现连续两年下滑, 去年捐赠总量较2011年降3.31%，不仅是慈善捐助，对于任何非营利性组织来说，使支持者转化为捐赠者都非常重要。尽管有众多的沟通渠道可以选择，但是没有比邮件营销更能直接而个性化地触及到捐赠者和支持者。非营利性组织希望用户可以打开并阅读邮件，然后采取行动。

但是，由于垃圾邮件，以及不断增加的邮件发送量，使得非营利性组织的邮件在吸引用户眼球上也变得更为困难。根据最近的一项eNonprofit基准研究显示，自去年以来，邮件筹款响应率也下降了21％，倡导率下降了8％。

那么作为集效率、效果监测、个性化信息等于一体的一种非常好的沟通工具，非营利性组织邮件营销活动成功的关键在哪里呢？邮件营销服务商webpower认为最直接有效的方法是优秀的文案、CTA和用户细分，并为用户列表创造各种类型的邮件。

以下是一些非常好的非营利性组织使用邮件去满足用户各种需要的例子。这些邮件的平均的点击率达到19%，最高点击率55%，比较起行业0.42%的点击率的基准值，确实非常了不起，赶快让我们一起看看吧！

1）事件

利用事件去提高用户的意识及注意力是一项很好的营销策略，以下是非营利性组织利用邮件有效地推广事件的2个例子：

Children's Musical Theater（点击率55％）

The Society for Financial Awareness （SOFA）（点击率13％）