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“智能机”概念趋透支 国产厂商品牌之路艰难
http://www.cww.net.cn   2013年8月21日 07:30    

“今天智能手机中创意元素荡然无存,它们只是手机”,美国科技博客BusinessInsider发表署名为史蒂夫·卡瓦克的分析文章一时传遍网络。面对整个智手机市场,史蒂夫称,创意殆尽,智能手机概念已死。

高端品牌创新乏力,日趋同质化。除靠大屏、高分辨率等硬件作为吸引点外,很少有其他亮点,苹果三星等占领高端市场的厂家或许将渠道下沉——着重中低端市场的布局。一直跟随国外高端厂商,并以此为参照努力树立自主品牌的国产厂商无疑将更加艰难。

创新瓶颈

乔布斯逝世后,苹果因为创新乏力,以及三星等竞争对手的强力阻击,逐渐星光黯淡。据苹果对外公布的2013财年第三财季报告,第三财季苹果营收353亿美元,跟去年同期350亿美元基本持平,但相比上一季度的436亿美元下降不少。其中大中华地区iPhone等产品销量出现严重下滑,环比减少43%,同比减少14%。

iPhone 5在发布之前曾经吸引无数人眼球,然而发布后平淡无奇的市场表现让人大跌眼镜。相比上一代产品,iPhone 5并没有革命性的创新,仅仅是上一代手机的改进和完善——乔布斯之后,iPhone逐渐从不少人眼中的艺术品,转变成普通的消费电子产品。同样的情况也出现在三星身上,在智能机领域,三星一直是跟随者而非创新者,直至Note2发布。而Note2等产品之后,它再无其他令人惊叹的产品发布。

苹果、三星占智能机利润大头,被视为高端品牌的代表,是国产厂商跟随以及赶超的对象。国产厂商不仅从低端到高端一一布局,而且朝着品牌化迈进,逐步拉近与国外品牌的差距。

为保证市场份额和利润,苹果和三星布局中低端市场,苹果将在本季度推出廉价版的iPhone 5C,三星也大力拓展中低端产品线。毕竟在创新乏力的环境下,高端市场几近饱和,中低端市场仍有很大增长空间。苹果三星将与国产厂商在中低端市场正面竞争。

性价比怪圈

2012年,国产智能机份额整体超过50%,自2004年后,国产手机首次超过国际品牌,国内厂商集体振奋。然而,在销量增长的同时,他们又不得不正视另一个问题——“增量不增收”。

功能机江河日下,智能机时代到来。国产智能机起步较晚,在面对众多厂商的竞争下,最早的问题是如何生存。各个智能机厂商最先是模仿国外,被戴上“山寨”的帽子。在摸索当中,除了应对国外厂商的压制,内部也竞争激烈,为了争取更大市场规模,厂商相互压价,以利润换市场。2011年,运营商启动“千元智能机”市场,为了争取运营商渠道,扩大发货量,国内手机厂商更是大肆拼杀性价比,千元智能机市场一片红海。

移动互联网的兴起推动智能机普及,PC之后,智能机成为互联网的新入口。为了争抢入口,互联网厂商们开始定制终端。与传统厂家以硬件盈利模式不同,互联网靠智能机内置软件后向收费。因此,不靠硬件获利的互联网厂家把智能机价格压的极低。比如,小米科技新发布的四核红米,定价仅799元,将重新定义四核千元智能机市场。

Canaccord Genuity最新数据称,2013年第一季度,苹果和三星几乎拿走全行业100%的利润。国产手机增量不增收的尴尬现状再次被抬上台面。提升利润已成为国产手机厂商的一大重任,而获得利润的关键在于打造手机品牌。

艰难的品牌建设

“无论是为了品牌建设,还是考虑利润,国产厂商推出3000元以上的高端手机都是必须做的事情。”一传统手机厂商高层如此表态。

相比苹果引领高端,国产智能机的发展路径是先用数量打基础,再将产品精细化。先前为争抢市场,大家一直比拼性价比,以至让用户以为国产厂商只会做千元智能机。当某些厂商再回身走上品牌建设之路,才发现已经背负了太重的包袱。

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来源:C114中国通信网   编 辑:高娟
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