小米宣布以799元定价推出双卡双待千元智能机——红米手机，这款手机配备联发科最高主频的MT6589 T四核1.5G处理器，支持双卡双待（TD-SCDMA/GSM），这不仅意味着小米杀入千元智能机市场，也意味着中兴、华为在低端智能机市场将面临强劲对手。

小米推红米手机并非心血来潮，早在一年多前小米就开始酝酿推低端智能手机。不过，小米手机定位是为发烧友而生，小米担心在高端定位立足后，做低端手机会自毁品牌。

另一方面，小米手机追求高性能、高性价比，选择的是顶级供应商的高端产品，甚至是最高端元器件，这样的原则会导致小米手机成本高居不下，难以做千元智能机市场。

这使得小米需建立新品牌。小米CEO雷军表示，红米手机是小米针对千元机市场建立的子品牌，借此小米可完成对千元市场细分定位。红米手机面对的是大众人群，与小米手机品牌本身有区分，这既可让小米杀入更广阔千元智能机市场，也能避免风险。

雷军透露，小米早在去年7月就酝酿研发红米手机，立项之初小米拜访国内所有做手机品牌及一线做ODM的厂商，为避免失败风险，小米邀请其他有经验厂商一起选型做研发。

忍痛废弃H1产品

据了解，为保证研发有备无患，红米手机在研发过程中有两套方案。去年9月份，小米首先立项代号H1的产品，主做国产双核A9。不过，这一方案在今年5月被放弃。

这块被放弃的H1产品已为业界所知。今年6月，工信部网站显示，“红米”手机入网许可号为“02-9389-131951”，是一款TD-SCDMA/GSM双模数字移动电话机，获批时间为今年5月16日，几天后，这款红米手机拿到的入网许可证就被注销。

这使人当时误以为小米会放弃红米手机研发。雷军今天则解释了其中缘由：做手机需提前三个月订货，如H1产品打算7月份上市，5月份就需预定40万台。40万台意味着需一笔巨资购买元器件。H1产品尽管效果不错，却并不能让人满意。权衡再三，小米痛下决心放弃H1产品，全力主攻H2，使H2产品达预期。

雷军说，“小米在内部测试3，4个月，最近一段时间我们所有高管都在使用红米手机，用了一段时间后，我们觉得体验超出预期，所以决定7月份红米手机量产爬坡，今天正式发布。”

小米杀入千元智能手机市场策略也与此前有很大不同，本次红米手机在QQ空间进行独家首发，知情人士透露，QQ空间是此次红米首发的唯一入口，预约、抢购在QQ空间平台完成，支付、物流、售后服务环节将由小米公司完成。

这释放出明显信号：红米手机瞄准的是大众人群需求，尤其是年轻人群需求，QQ空间这群年轻人有时尚需求，有沟通需求，有分享需求，有拍照需求，使得双方合作一拍即合。

一位分析人士指出，小米预期今年手机销量会达到1500万台，明年的目标则是2500万台。在销量不断增长的同时，小米仅靠原有渠道已非常有限，未来小米可能会继续在网络营销和网络社区有更多探索，与腾讯、新浪等大平台达成合作。

否认对中兴华为造成冲击

千元智能机市场早在一两年前就开始兴起，中兴、华为、酷派等均已杀入这一市场，小米此时杀入无疑是市场的姗姗来迟者。那么，为何小米会在此时杀入千元智能手机市场？

雷军对腾讯科技表示，小米进入千元机市场，希望能够改变公众对千元机的认识，让很多没有用过千元机的人开始使用千元机。他还介绍说，当前小米在24个城市建立小米之家，最大的小米之家差不多500平方米，有点像旗舰店，小米还签约了149家特约维修点。