随着近年来科技产业的不断发展变化，人们对移动互联网的需求和激情推动着智能终端开始被广泛的普及。以手机、平板为首的设备“抢滩登陆”，占领了无数人的双手。
而在这个没有硝烟的“移动产品战争”年代，中端价位的手机市场逐渐开始成为消费群体最为关注的阶段，同时也是市场中竞争最激烈的环节。相比高端市场产品价格的“高不可攀”，中端智能手机凭借着合理的价位与良好的性能赢得了众多消费者的青睐。根据数据分析显示，2015年全球智能手机出货量预计将达到6亿台，而推动增长的主力军则是价格为1500至2500元的中端机型。
细分化、差异化是未来趋势
伴随着中国通信产业的蒸蒸日上，国内手机市场的格局也在发生着翻天覆地的变化，并表现在以下几个方面：一、国产品牌手机份额继续稳步上升。在市场开拓的过程中，其通过质优价廉的特性以及市场的良性竞争证明了自身的实力，并拉动了销量占据了份额。二、用户品类不一需对消费者细分化。中端价位手机的快速成长导致市面上的产品纷繁，在新产品面世前精准的定位消费群体，是众厂商的“必修课”。三、改变路线品牌营销要实现差异化。激烈的市场竞争促使国内众厂商纷纷在品牌营销上苦下功夫，而陈旧老套的方式显然得不到市场的认可，与他人不同的差异化营销方式将会是业界的一道新标杆。
像麦芒一样的突围
4月25日，一个由华为、电信、腾讯三方联手打造的全新品牌——麦芒诞生。该品牌正是三方联合，对手机市场进行细分化、走差异化路线的全新认识。麦芒品牌通过手机市场进行细分化，针对年轻用户群体辟出一条差异化产品路线，让首款新品麦芒A199已经上市便获得极高认可。而这其中，华为对麦芒A199产品从一开始确定的消费群体，到针对其专一的进行研发，最后将适合的元素都加入到产品中去。这一系列的“战术思路”才确保在当下竞争激烈的手机市场中保持常青。而华为的品牌优势以及作为老牌硬件厂商的经验积累，都可以看做是优质产品面世前的保证。产品的定位精准和营销的创新思路，同样是年轻人追求的核心主张。和不久前的“麦芒”新品发布会一样，“花粉”的热情参与和大力支持足以看出这家成立已26年的科技公司所积累的群众底蕴。
华为麦芒A199手机为年轻人而专属定制，搭载1.5GHz四核处理器、720P全贴合5寸屏幕、Emotion UI系统……在同价位市场中，绝对会为2000元级别的手机市场带来一番新的冲击。
重审中端市场，做自己的产品
3G网络的逐渐普及和4G网络的趋于成熟，都为智能手机插上了市场腾飞的翅膀，而这其中，中端价位的手机市场则将成为手机厂商支撑运营的中流砥柱。放眼未来，中端价位的移动设备还将继续受到消费者的强烈追捧，如何能够不断在细分化的市场当中需求差异化路线则是企业最先需要思考的问题。而俯视当下，华为麦芒A199的热销则为我们最好的展现了细分化市场当中，营销的差异化带来的品牌、产品优势，也成为了第一个在细分化市场中采用营销差异化获得广泛好评的产品。
