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智能化生存:酷派逆袭
http://www.cww.net.cn   2012年9月4日 10:02    

2003年以前,它还是一家寻呼服务商,后来转型生产一种叫酷派(Coolpad)的智能手机,几乎从不打广告,却能将自己的手机定位3000~7000不等的高价,征服精明的企业家和高官们——要知道,他们可是位于中国消费金字塔最顶端的人群,多金却难以接近。以至于任何一份号称研究他们的消费行为的研究报告,都能成为众多企业争夺的抢手货。

酷派仿佛隔绝于上一代国产手机的悲惨命运,当波导、夏新、熊猫奄奄一息,它却雄心勃勃谋划着要进军Android智能手机阵营;同时又跟新一代本土同行的行动截然不同,当华为中兴和联系都努力摆脱低端形象时,它却大规模进入普及型千元智能手机市场。

至少目前看来这种反常行动的结果相当不错:酷派手机业务年复合增长率接近60%。今年上半年,宇龙酷派营收达到51亿元人民币,较去年同期增长105.4%。

运营商效应

据咨询机构赛诺的监测,2012年4月,酷派卖出了102万台智能手机,在中国3G智能手机市场的份额为11.17%,排名第二,销量仅次于三星。华为、联系和中兴紧接其后,4家合占据了41.58%的市场。而在前10名厂商中,本土厂商控制的市场已超过50%。对某些人来说,这个数字意味深远:自本世纪初,波导、夏新等第一波国产手机衰落后,中国本土手机品牌再次占据半壁江山。在接下来的几个月里,这种竞争结构一直稳定的盘恒在中国智能手机市场。

中国三大电信运营商为此贡献了最大的推动力。有消息称,中国联通(微博)、中国移动(微博)和中国电信(微博)在2011年对3G智能手机的补贴高达57-~600亿元人民币。

三大运营商在去年上半年主推千元智能手机。对一心要将收入中心从语音服务移向数据流量的运营商而言,这个市场的诱惑太大。一线市场的增长已经放缓,在中国广袤三四线城市以及更大的县级市场,现在正有越来越多的消费者通过手机第一次连接互联网,他们是运营商未来增长的希望,而卖给他们一台价格低廉的智能手机,将是迈向未来的第一步。

因为采购价格低,三大运营商大部分的千元机订单被华为、中兴、酷派、联想获得,其中酷派更是在运营商定制终端市场超过三星,排名第一。运营商的海量销售为四家厂商创造了不少销量过百万的明星机型。今年上半年,这样的产品酷派就有三款。

宇龙酷派创始人、董事长郭德英从不否认运营商政策对酷派产品的巨大影响:“酷派进入中低端智能手机市场,其中一个重要原因是我们要配合运营商主推千元智能手机的策略……早起从Windows智能手机转向Android系统,运营商在当中也起到很重要的推动作用。

一个颇为著名的故事是,2009年秋天,在一次与中国电信董事长王晓初的会面中,郭德英演示了一款即将上市的Windows智能手机。这款手机设计精美、响应速度超凡、文件应用丰富多彩,王晓初印象深刻,但他提出了将手机操作系统从Windows换成Android。

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来源:周末画报   编 辑:魏慧    联系电话:010-67110006-904
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