今年5月，谷歌正式完成对摩托罗拉移动（简称摩托罗拉）的并购，当业内还在猜想摩托罗拉未来的命运时，8月摩托罗拉宣布将在全球范围内裁员4000人，约占全球员工总数的20%，并关闭全球1/3的分支部门。在裁减的员工中，其中三分之二属于美国之外的地区。而仅在中国就裁员1000人，很显然，中国成为此次摩托罗拉裁员的“重灾区”，主要涉及北京、上海、南京、杭州、天津五大地区。一时间，摩托罗拉在中国的裁员引起了轩然大波。这背后仅仅是裁员这般简单吗？
国内市场品牌、份额持续走低
众所周知，当中国超越美国成为全球智能手机最大和增速最快的市场时，其成为兵家必争之地当属情理之中。但与之前功能性手机市场竞争，国外厂商一统天下不同，此番中国智能手机市场大战，不但有目前全球智能手机市场份额排名第一和第二的三星及苹果参战，以联想、华为、中兴、酷派（简称中华酷联）为代表的中国厂商攻势更是迅猛。
在前有苹果、三星高端当道，后有国内厂商中低端追赶的双重压力下，摩托罗拉在中国市场的表现可谓一落千丈。据IDC发布的最新报告显示，其在中国手机市场已经跌出前五，整体市场份额仅在5%左右，而另据赛诺发布的中国手机市场6月报告中，摩托罗拉手机的整体市场份额排名竟然跌出前10，智能手机市场份额也仅以3.32%位居第九。
除了市场份额不断下滑外，在手机品牌知名度上，摩托罗拉也不容乐观。百度发布的2012年第二季度中国移动互联网趋势报告显示，摩托罗拉手机的品牌知名度已经沦为第二阵营。
“种种事实表明，由于中国整体智能手机市场价格战激烈，摩托罗拉在新品推出速度、成本控制方面与国内后起厂商相比已失去优势，这让摩托罗拉在中国崛起的希望相当渺茫。”IT知名分析师磐石之心告诉记者。
“与国内厂商‘中华酷联’相比，摩托罗拉在中国市场能否重振最大的对手还是苹果和三星。毕竟从摩托罗拉之前在中国市场主打相对价高的产品看，虽说产品线较长，但产品策略还是定位在高端，但从目前看，其根本不是苹果的对手，而随着苹果日渐重视中国市场，摩托罗拉在高端市场企图复苏的可能性相当小。”业内知名评论家谢文对记者表示。
“高端难以突破，中低端产品的反应速度和价格又敌不过国内厂商，尤其是近期中国市场的大幅裁员，都证明摩托罗拉中国区的业务正在萎缩，未来并不排除其在中国手机市场被边缘化甚至淡出中国手机市场的可能。”某国内主流手机厂商相关人士大胆预测。
弃机海战术 精品路线实属无奈
了解摩托罗拉的人都知道，未分拆时的摩托罗拉于1973年推出了首款商用手机，2004年也曾凭借刀锋(Razr)手机引领手机行业。而今这一辉煌历史很难再现。据统计，摩托罗拉被谷歌收购后的前6周亏损2.33亿美元。在过去16个季度中，该公司的手机业务有14个季度出现亏损。今年第二季度，摩托罗拉实现收入12.5亿美元，但营业亏损却达2.33亿美元。
面对上述颓势，当谷歌今年完成并购摩托罗拉之后，便开始战略调整。除了已经开始的裁员，谷歌还重组了摩托罗拉的管理层，撤掉了40%的副总裁。与此同时，谷歌也为摩托罗拉聘请了新的高管。该公司将压缩亚洲和印度的业务，以及位于芝加哥、桑尼韦尔和北京的研发中心。在业内关注的产品策略上，该公司计划撤出无法盈利的市场，停止生产低端设备，并专注于少数几款手机，不再同时生产数十款设备。据统计，摩托罗拉去年共发布了27款设备，而该公司计划将这一数字压缩到个位数。
