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环球企业家:小米的哀愁
http://www.cww.net.cn   2012年7月12日 08:15    

中国众多抢入手机行业的互联网公司们现在心情一定很矛盾:既希望小米手机能够成功,以证明以互联网的思路做手机是可行的;但又本能地不希望看到它这么快地成为率先成功的那个幸运儿。

6月25日晚,小米手机突破300万台销量的庆功会现场,技术出身、平时举止文雅、书卷气浓厚的小米科技联合创始人、总裁林斌以非常打扮做非常之举:仅着一条内裤,绕场狂奔。

林斌在提前兑现承诺。小米科技董事长雷军在公司内曾开玩笑地说,如果小米今年销量过500万,林斌要裸?奔。

6月13日,小米科技宣布小米手机销量不仅已突破300万,年内500万销量也几无悬念。另有消息说,小米内部已把今年的销量目标上调,希望超过800万,争取达到1000万台。

投资者也在以自己的方式定义小米的成功。雷军称,小米刚刚完成C轮融资2.16亿美元,投资者给予的估值为40亿美元。以此而论,创业仅两年的小米科技已跻身中国前五大互联网公司前四名—腾讯(4029亿港元)、百度(388亿美元),阿里巴巴(最新估值350亿美元)和网易(74亿美元),其中创业历史最少的也有14年。

这是虚假繁荣吗?雷军在接受《环球企业家》采访时说,投资者估值小米有三重逻辑,一是智能手机的想象空间;二是作为B2C电子商务网站的现实战斗力;三是“铁人三项(硬件+软件+互联网)”的系统优势。

智能手机空间有多大?iPhone单款手机去年全球销量突破9000万台,预计今年可以达到1.3亿台至1.5亿台,营收将突破1000亿美元—这个iPhone Inc.完全可以排进Fortune500强。

但是,若把今年500万台原定出货量的小米扔进智能手机的洪流中,这又是一个尴尬的数字。与苹果、三星、诺基亚相比,小米难言成功。国内品牌中,华为去年全年智能手机的出货量也在2000万台。按照业内说法,在没有达到1000万台的年出货量之前,小米根本还没有形成足够的规模。

自称“业余爱好”是投资的雷军说,投资者之所以看好小米,是因为移动互联网市场是一个“更大的故事”。投资小米,不只是投资智能手机这个新的造梦市场,也是投资中国故事。虽然小米目前获得的40亿美元估值有点令人难以置信,已接近老牌手机巨头诺基亚市值的一半。

但雷军说,投资现阶段的小米,依靠的是“市梦率”,而不是市盈率。以市盈率的估值算法,单就小米手机业务的估值便与40亿美元相近不远。若以10倍PE值计算,小米的估值为300亿元(500万手机出货量的销售额),大约相当于40亿到50亿美元。

但雷军尚不能回答的是,迅速蹿红的小米,其预设的多个“火箭推进器”,能否把小米送入成功的预定轨道?过去两年中,雷军始终强调小米的铁人三项战略,即小米的业务除了小米手机外,还包括基于Android系统的MIUI,以及语音聊天工具米聊。

但在这几个领域内,它都遇到强大挑战。MIUI尚未获得巨大的规模效应;米聊的风头迅速被腾讯的微信盖过;而在硬件产品手机这一环节,小米目前的出货量对精于规模制造的手机厂商来说根本无法相比,同时,又面临供应链、售后等新问题的诸多麻烦。

雷军的兵法是什么?

雷氏兵法

雷军与现在也杀入手机产业的360董事长周鸿祎对于智能手机未来的判断既有共同点,也有差异。两人的共同点是,作为终端产品,手机会类PC化;区别是,作为产业,雷军认为手机产业不会类PC化,周鸿祎则持相反态?度。

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来源:《环球企业家》   作 者:唐小薇 侯继勇编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
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