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华为内部讨论欲改终端品牌 网友支招产品区隔
http://www.cww.net.cn 2012年5月8日 11:18
通信世界网(CWW)5月8日消息 近日,华为终端董事长余承东在微博上透露称,在华为内部品牌讨论会上,很多人都一直建议终端品牌改名不叫“华为”,此话一出,即引起了网友热议。 余承东在微博上称,之所以内部人建议改名,是由于“华为”是B2B品牌,不利于面向最终消费者,由于长期处于运营商集采定之中,品牌形象被定位于低端,无法获得高端市场突围。不过余承东和万飚一直坚持“华为”的终端品牌,他希望网友给出意见。 雷军对此也发表微博力挺华为品牌,他表示喜欢华为这个品牌,因为它是中国企业在世界市场的一面旗帜。余承东也认为,作为一个加入华为将近20年的老员工,从感情上无法放弃华为品牌,而且西方公司高管也认为华为终端需要继续使用公司品牌。 针对华为终端更名,大部分网友还是持保守态度,有网友表示,“我觉得还是不要改名字的好,华为手机这两年发展很好,不能不提的是华为这块世界五百强的金字招牌做后台,很多人是先知道华为后才知道华为手机,现在华为手机虽然强大了很多,但是和三星,HTC想要肩并肩还有很长一段路要走。” 也有网友认为品牌下面的产品体验才是王道,现实是:公司品牌大于终端产品品牌,换了名字就成了精品?除非原有品牌定位太低端(步步高),都在用公司的品牌。“小样,换个马甲就以为认不出来你啦”。 有很多人都认为,华为本身就是一个品牌,其代表着终端的品质。 不过也有网友建议创立手机系列品牌,例如诺基亚高端的Vertu系列,一看到就知道是奢饰品,而华为Ascend已经是个很好的开始了。 余承东也表示,将华为手机系列进行品牌区隔,高端P系列和D系列叫Ascend华昇,G系列先不要叫Ascend,先以最高端的P系列和D系列把品牌档次给拉起来,低端运营商集采低价手机叫华为品牌,中档叫华为荣耀。“等将来脱离华为品牌名称,走专业高档电子通信消费品道路后,就全部都以华昇取代华为品牌。” 很多网友都在建议华为针对产品系列设立不同名称,而华为品牌本身不易改变,因为这代表着公司整体品牌形象,至于低端品牌形象则需要产品的品质与市场影响逐步消除,而并非改名一日之功可以完成的。(文/张翀) 文章评论【查看评论()】
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