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国产智能机“售罄”成风 电商渠道成竞争制高点
http://www.cww.net.cn   2012年11月28日 16:10    

质量高,性能强,价格不贵,就是很多人的理想手机,由此看出低价依然是现有国产手机的生存之道。以现在整个市场环境看,高端产品可以有但是没有办法保量,还是得依靠中低端产品保证销量,专攻二三线城市。

就国产智能手机的发展状况来看,出货量的提升并不等于利润的提升。目前国产智能手机的现状是生产容易存活难,缺乏核心技术,受制于创新能力和专利权的缺失是症结所在。在未来渠道的创新之外,弹性供应链、创新的技术、用户体验都是国产品牌将要面临的挑战。

电商与手机行业合力就是制高点

目前国产智能手机的竞争更多的还只是表现在比拼硬件,血拼价格的层面上,出货量依然是王道。华为中兴在国际市场风生水起,百度、盛大、网易360等互联网企业的大乱战,小米手机能够一鸣惊人,业内普遍认为应该归功于“雷布斯”高超的互联网营销技术。手机厂商需要出货量,而电子渠道俨然成为了手机厂商抢夺市场份额的新战场。

有关数据显示,电子商务渠道占手机销售额比重也一路走高,从2010年的700万台增至2012年的3000万台,销量占比从2010年的2%增至2012年的10%,预计2013年将达15%。在当下互联网时代中,电子商务已经渗透进人们日常生活中的方方面面,并对各行各业也产生巨大影响。消费者购买手机产品的观念和习惯也不例外,随着网购的日益繁盛而发生了很大的变化。

据赛诺咨询的研究,在购买手机流程中,尽管还有约36.7%的客户对于网络比较陌生,习惯于直接去多家实体店比较购买,但已经有63.3%的中国消费者通过互联网完成决策或购买,而随着80后、90后消费群体的进一步崛起,这部分客户的比例会逐渐增大。

当前,中国电子商务已进入黄金发展期,电商渠道成为诸多企业抢占市场份额、赢得市场竞争的关键所在,这在竞争日益激烈的手机行业这一点表现得愈发明显。手机行业正在迎来变革,各大互联网巨头的涉足开启了全产业链竞争时代,未来的手机行业,谁能赢得电商,谁就能在竞争中获得更大筹码。此种形势下,电商与手机行业合力或成为手机行业竞争的制高点。通信世界网

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来源:通信信息报   作 者:吴康乐编 辑:魏慧    联系电话:010-67110006-904
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