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埃洛普:选择微软是为了主导生态系统
http://www.cww.net.cn 2012年1月5日 14:13 21世纪商业评论
第四,引人注目的硬件。诺基亚就是“绝佳的手机”的代名词,这一点毋庸置疑。我们应当延续在各个方面领先的态势,无论是在照相、近距离无线通信方面,还是一系列传感器和更多其他的外部创新方面。 变则通 诺基亚对理念变革、行动变革的需求是巨大的,未来,变革将分为六大类: 第一,建立全球业务部门。过去,多个团队分摊责任。现在,我们将整合为智能终端和移动电话两大业务部门,并授权给两大业务部门,它们都为实施完整消费者体验及相关产品而负有端到端的责任,包括产品管理和营销、产品开发以及本地销售方式。每个业务部门都将负有独立盈亏责任,以明确部门内部承担的全部经营责任。 第二,我们赋予服务部门新的使命。服务部门要使一部绝佳移动产品的用户体验更完整,而不仅仅是为了服务而服务,要马上开始解决一些新领域的新问题。 第三,决策程序将简化。过去几年,复杂的委员会设置、抽象的结构使决策工作难以明确到责任人。现在,大量所谓的决策委员会已经解散,各业务领导就是各自领域的决策负责人。 第四,创建注重绩效和行为的企业文化。我收到过好几百次邮件、网上帖子、电话、即时讯息,跟我提出这个问题。诺基亚的企业文化应该更加鼓励对知识的好奇心——体验竞争对手的产品能让你学到怎么做更好,怎么做才能赢得竞争。领导必须坦率公开地跟团队成员互动,我会保证团队间有真正的合作,并且避免“竞争孤岛”的产生。我们还会建立责任制,努力让诺基亚内部权责明晰。 还要有设身处地、为他人着想的“同理心”。我们的合作伙伴此前提出异议,认为诺基亚骄傲自负。我们要把自己看做行业内的挑战者,在对待合作伙伴、客户、员工的时候保持谦卑、同理心和优雅的态度,以显示对他们的尊重。 第五,充分授权本地销售部门,给离消费者最近的团队更多决策权。 第六,我们有了新管理架构和准则。 诺基亚管理团队有了新成员,有些成员承担了新职责,也有一些离开了。最重要的改变是我们成立了两大业务部门——由Mary McDowell负责的移动电话部门和Jo Harlow负责的智能终端部门。 这个改革的过程已经持续四个半月,我仅粗浅列出了我们正在进行的其中一些决定和改变。现在,我有更多的时间来考虑我们的老路子与即将前行的崭新道路。前行的旅程会不时充斥着各种难题与情绪上的挑战,有时令人沮丧,但我有时间来理解现实情况,并克服那些情绪障碍。 我们有一条清晰的前路,这一发现让我很欣慰,更重要的是,让我感到一种切实的乐观。 对于诺基亚来说,我们正面临一个焕然一新的机会,以前所未有的速度和成就创新自我、超越对手、推出优秀的产品。我看到创新、差异化的机会,看到构建于Windows Phone之上的机会。爱迪生曾经说过,“大部分人错失机遇,因为机遇总喜欢伪装成麻烦”。我看到在未来变革创新的机会,也正是我们联结“下一个十亿用户”的机会。 (本文由黄晨霞采访整理) 编 辑:赵宇 联系电话:010-67110006-864
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