据国外媒体报道，苹果公司(AppleInc.)的iPhone令日本市场为之疯狂。iPhone迅速成为日本最畅销的智能手机，而长期以来认为日本广大的手机市场排斥外国品牌的观念也面临挑战。
消费者在东京一家店内翻看iPhone日本手机用户达1.1亿，是全球最大的手机市场之一，但海外手机制造商在日本几乎没什么业务。全球头号手机制造商，芬兰的诺基亚公司(NokiaCorp.)，几乎退出了日本市场；而韩国的三星电子(SamsungElectronicsCo.)及黑莓制造商加拿大的Research In Motion Ltd.一直未能取得可观的市场份额。
日本MMResearchInstituteLtd的统计数据显示，在于3月31日结束的上一财年中，iPhone在日本售出170万部，占全部已售智能手机的72%。iPhone在日畅销已使智能手机业的规模比前一年翻了一番。尽管日本市场总体手机销售情况基本平淡，但位于美国加州的苹果公司说，一季度iPhone在日销售几乎增长了两倍。
iPhone的成功给iPhone日本独家供应商日本软银公司(SoftbankCorp.)带来好运，并开始改变日本手机市场的格局。自2008年iPhone登陆日本以来，日本软库公司新增用户几乎是市场龙头公司NTT移动通讯(NTTDoCoMoInc.)及KDDI Corp的三倍。
日本软银公司董事长孙正义(MasayoshiSon)在近日一个新闻发布会上说，曾有人预测iPhone可能会在日本市场遭遇失败。但情况表明他们完全错了。日本软库公司拥有约2200万用户，但并未透露有多少用户使用iPhone。
近年来，日本软银公司采取的积极定价策略及业内普遍削减新用户补贴对苹果手机的销售有所帮助。结果是，对购买新手机者而言，选择iPhone有时并不那么贵。
而在日本开发出的大量iPhone应用软件也是个有利因素，比如以日本经典漫画人物铁臂阿童木等为主角的漫画书。
在上个财年中，日本市场售出的新手机总计为3400万部，苹果手机仅占了约5%，但其市场份额有所攀升，苹果的两家更强大的对手，松下(PanasonicCorp.)与NECCorp的市场份额反而下滑。
iPhone在日本的成功令许多分析人士感到惊讶，因为日本的手机已比多数美国智能手机更为先进。日本多数手机不仅可收发邮件，还具有高级相机及GPS功能，并能接收数字电视信号。
庆应义塾大学(KeioUniversity)教授TakeshiNatsuno曾是NTT移动通讯的高管，他说，iPhone的硬件并不太高级，但其用户界面很吸引人。