久未曾露面的陈天桥静静地坐在发布会的现场，一言不发，看着他的部下们介绍着宏伟的电子书战略。
根据这一战略，盛大将触角延及了电子书的整个产业链，从上端的内容到平台再到硬件。一个庞大的网络文学帝国似乎正在陈天桥的指尖勾勒成型。
但此时此刻，谁又会记得当年陈天桥一意推进但却不幸夭折的盒子计划？谁又会记起“盒子”与电子书之间千丝万缕的联系呢？
2005年，陈天桥推出盒子计划。盛大花费4.5亿美元，收购起点中文、数位红，参股浩方，购入了约19.5%的新浪股票，成为新浪公司的最大单一股东，与英特尔等多达100家公司合作。陈天桥当时的如意算盘是：你买我的盒子，就必须用我的内容，这样就可成为这个行业的霸主。
但不幸的是，陈天桥的盒子计划失败了，在极其糟糕的财务报表前，盛大不得不把船舵再度转向最为擅长的网络游戏。
而现今浮出水面的“电子书”计划从某种程度上与当年的“盛大盒子”有着密切的联系。通过两个时隔5年多的计划，陈天桥进入终端硬件领域、企图垄断内容市场的野心也进一步凸显。
根据这一计划，盛大将推出电子书软硬件解决方案开放，同时也将推出自己的电子书产品“锦书”。通过解决方案和电子书终端，盛大文学平台中的所有内容将找到更为可靠的载体和收益方式。
“陈天桥感到单纯的互联网平台不够大，他的不安全感促使他去寻找能够更好控制用户的实体终端，无论盒子还是电子书都是如此。”一位熟悉陈天桥的业内人士表示。
不过，与当时“盒子计划”推出时遭遇到的投资者反对而言，现在的电子书战略却受到了业内人士的追捧。
计世资讯总经理曲晓东称，盛大的电子书战略非常成功，虽然在现在的市场中，汉王等是领先者，但这都是暂时的。盛大正版文学将成为主流，并将成为这个市场最大的赢家。
根据曲晓东的预测，汉王等硬件制造厂商受制于正版内容的缺乏，将会与盛大进行合作，而最终，盛大将成为通吃整个产业的受益者。
尽管汉王科技的相关负责人表示并不清楚盛大的电子书计划、也并未与盛大接触合作，但值得注意的是，在盛大电子书发布会现场，汉王科技的董事长刘迎建却前来捧场。与此同时，华旗资讯、三星等硬件制造厂商也前来道贺。
在分析人士看来，现在的盛大与2005年做“盒子”时的盛大也截然不同了。当年的盛大主要依靠代理的网络游戏，而现在的盛大，分拆游戏业务上市，同时并购华友，兼并多家领先的文学网站成立盛大文学，娱乐帝国已经成型。
电子书也与“盒子”有着非常大的差异。当初盛大的“盒子”涉及到非常敏感的IPTV，而这一产业涉及到电信与广电总局的利益，政策上的敏感让盛大的“盒子计划”从一开始就先天不足。而电子书却是纯消费类的产品，不涉及过于敏感的政策因素。
不过，亦有电子书业资深人士指出，盛大的电子书现在并未披露详细的措施以及分成模式，同时，盛大又面临山寨电子书及盗版文学的冲击，需要谨防重蹈“盒子”覆辙。
当年，盛大“盒子”失败的重要原因即是售价过高。据悉，当初盛大生产出来的EZStation由于采用英特尔的芯片和微软的系统而成本高昂，市场售价达6000多元，因此乏人问津。
而盛大电子书产品和解决方案的价格问题也成为了厂商关注的焦点。“假如盛大的解决方案售价过高的话，我们不会考虑采用。”一位硬件厂商内部人士表示。
尽管盛大并未披露解决方案的价格，但此前曾盛大负责该项目的人士披露，盛大电子书“锦书”最低配置的价格在2000元左右，选择较大容量硬盘及配备3G模块需要另外付费。
曲晓东认为：“盛大应当采取向合作伙伴让利的明智做法，在获得尽可能多的市场和用户之后，通过长尾进行盈利。”
而市场上流通的山寨电子书和盗版文学也是盛大电子书战略能否成功的不安因素。
调查显示，在电子零售批发市场，已经有近几十款标有“DigiBook”、“NUBOOK”、“BEBOOK”、“Walkboo”标识的山寨电子书上市。这些电子书屏幕面积最小4英寸、最大9英寸，实际价格从400元到1500元不等。
另一方面，反盗版网络文学的呼声很高、诉讼屡见不鲜，但盗版文学在中国缺乏知识产权保护的市场中却依然普遍存在。“当大部分的书我可以在网络上免费下载和阅读时，谁还去付费阅读？”一位用户表示。
而此前，盛大文学CEO侯小强也曾经很无奈的表示：“盗版给文学网站造成的损失每年达40亿元至60亿元。”
但愿，盛大的电子书不要成为下一个“盒子”。（林丰蕾）