索尼爱立信中国区总裁暨中国区主管
9月初，索尼爱立信推出了首款TD-SCDMA制式的智能手机A8i，由中国本地团队开发，全面支持中国移动的娱乐服务与应用。在A8i的发布会上，柏诺德同时宣布任命今年5月派驻中国的瑞人奎迈格（Magnus Ahlqvist）担任索尼爱立信中国区总裁暨中国区主管，肩负着重振中国这一战略性市场的重任。
重整资源：中国已经成为索尼爱立信战略性市场和重点投资区域。索尼爱立信中国是全球功能布局上最全面的区域，拥有研发、生产、销售等全部运营功能。
“更中国”的公司：强化对中国本土管理和技术人才的吸引力度。过去10个月中，北京团队是索尼爱立信唯一规模在持续增长的研发团队。未来中国公司计划继续扩张和壮大，特别是在研发领域，吸引更多本地人才加入。
做运营商的“研发部门”：加强与中国运营商的合作关系，加快为中国运营商定制产品的研发和上市速度。
抓住年轻人的心：在中国消费者心中树立“通信娱乐”的品牌形象，利用音乐、游戏、社交等平台打通通信与娱乐的界限，获得年轻消费者的认同。
