(二)手机短信新闻的产业发展之道，其次在于创立品牌，必须加强新媒体和传统媒体的对接和联动。
任何新媒体的发展最终要靠品牌，传统媒体打造出的现有品牌，比如解放日报、文汇报、新民晚报等，具有很好的品牌优势。事实上，无论是电信商还是手机短信新闻订户，都比较看重既有的传统媒体品牌,这应该是来源于传统媒体的品牌优势。在发展新媒体时，不要轻易放弃传统媒体品牌，动辄另起炉灶。
由于传统媒体和手机具有不同的传播特性，不是谁替代谁及你死我活的竞争关系，而是各有空间，可以相互促进的。
我们建议，手机短信新闻发布时，至少应该注明消息来源，以此加强新媒体和传统媒体的对接和联动。
(三)手机短信新闻的产业发展之道，在于探索新的盈利模式。
目前手机短信新闻的盈利模式比较单一，即通过收取每月一次的订阅费来获得收入。月订费一般在10元以下，还必须同电信部门和SP公司分成。由于现在电信部门一般免收手机短信新闻的短信和彩信费，媒体还有一些赢利。如电信部门改变态度，媒体肯定入不敷出，目前的手机短信新闻盈利模式有很大风险。因此，成都一家投资公司去年专门就手机短信新闻进行过一次大规模的市场调查和可行性研究，得出的结论是，不值得投资。看来，各媒体必须加快转变思路，探寻新的盈利模式。
1.我们认为，加快开发手机短信新闻的广告市场，应该成为手机报经营者关注的当务之急。
由于手机短信新闻具有快速、随机、精确的优点，并具有阅读强迫性，许多商家对此感兴趣。手机广告可以在彩信新闻中应用，形式包括商家LOGO、产品图片、视频和背景图案等。目前商业广告到达每人每次的价格是1元出头。如果手机短讯新闻附带广告，按每天两至三条计算，上海目前订户每天的广告价值就有数十万。但是，由于目前电信部门免收手机短信新闻的短信和彩信费，因此也不允许媒体在手机新闻中嵌入广告，手机短信新闻广告至今还是空白。
我们认为，不妨付给电信一部分通道费用，以获得手机短信新闻附带广告权；或与电信部门谈判，分享广告收益。
2.我们认为，应尽可能掌握手机短信新闻的订户信息，在此基础上不断开发新产品，寻找新的盈利点，探索新的盈利模式。
手机具有的传播精确性和阅读强迫性，使这些客户资料非常有价值，它是我们开发新产品，寻找新盈利点的重要资源。比如，开发手机精准广告。在掌握客户个人资料的情况下，可根据广告主的要求，有条件把广告精确发送到指定的人群。有一份研究报告显示，考虑付给移动运营商的数据流量费用，按照0.5元/条的价格，有效广告投放量总计达到每天20万人次以上时即可稳保实现盈利。即当手机用户达10万户，每人每天接受两条广告时，就能实现盈利。
具体说，支出：
1.发送每条0.5元乘20万为10万元，每月支出300万元；
2.对于手机主，需要用为他们创造价值的方式来吸引他们，比如，免手机短信新闻订阅费，赠送一定数量的通信费等。按照现在手机短信新闻订阅费大部分在10元以下的情况计算，如果10万订户全部免费，每月减收100万元。
收入：每到达一个机主，收广告主广告费1.5元，1.5乘20万为30万元，一个月为900万。
收入减支出，每个月的毛收入可达到500万元。
光此一项，发展潜力即十分诱人。
而事实上，手机短信新闻目前主要靠电信部门在做推广，客户信息完全掌握在电信部门手里，没有也不愿意让媒体共享。这种情况亟需改变。
可否与电信协商谈判，联合探索，优势互补，利益共享。-(感谢洪伟成、祝碧衡、崔东、韩隽对本文前期调研所作的贡献)
