赛迪顾问通信产业研究中心副总经理 黄静
手机作为目前我国通信消费中最活跃的部分一直受到社会及业界的关注及青睐。国内手机市场在去年1.19亿万部销售规模的基础上仍以两位数的速度攀升，中国依然是全球规模最大、增速最快的手机市场。截至到2007年6月我国移动电话用户总数达到5亿万户，新增用户4026.6万户，在快速发展的数据后面，揭示了市场的变化特征，手机市场下一步发展的端倪已经凸现。
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一、2007年上半年手机市场特征
国内手机市场规模继续放大，品牌集中度不断提升
随着3C融合技术的演进，手机产品细分功能的延伸，商家低端产品销售策略，运营商捆绑销售和资费降低，促使消费需求放大、换机用户和新增用户不断增长，利多因素导致2007年上半年国内手机市场规模不断扩大，根据赛迪顾问研究数据显示：2007年上半年国产手机销量7147.8万台，销售额为845.8亿元，分别比去年同期增长25.5%和5.5%。伴随着手机价格的持续降低和低端手机销量的增大，手机的销售额增速在逐年减少，手机市场的整体利润降低
图1 2005年H1－2007年H2E手机销售量及增长率
数据来源：赛迪顾问2007，07
图2 2005年H1－2007年H2E手机销售额及增长率
数据来源：赛迪顾问 2007，07
在国内手机市场规模不断扩大的基础上，我们也看到，品牌的集中度急剧增加，国外品牌加大低端市场和捆绑手机的销售力度，加之高端产品的不断延伸，2007年上半年，Nokia，Motorola和Samsung三大品牌共占61.4%的市场份额，比去年同期提高了8.9个百分点。
图3 2007年H1重点品牌国内市场销售份额
数据来源：赛迪顾问2007，07
与之同时，国外品牌全线产品的销售策略，挤压了国产品牌的销售空间；黑手机以其价格低、新品周期短等特点，不断干扰国产品牌的销售，国产品牌销售份额始终徘徊在30％左右，但随着国产手机在技术研发、产品规划、产品功能、产品质量、品牌建设、渠道创新、售后服务等各方面不断调整、改善，加之政府监管力度的增强，国内品牌的市场占有率有望逐步回升。
智能手机快速增长，细分市场提升发展空间
随着消费市场的逐步成熟和消费者对于手机功能要求的提高，普通手机的简单功能已不能满足人们的需要，作为3G手机的先行者，智能手机凭借其智能化、人性化的，3C融合的技术，弥补了这一市场空白。这是智能手机逐步跻身主流手机市场的关键动因，赛迪顾问研究显示：2007年上半年智能手机的销量到达1179万台，同比增长101.2%，已占到16.4%的市场份额；销售额为290.6亿元，同比增长82.5%。由于厂商的增加、产品线的丰富，特别是低端产品的增多，价格快速下降，智能手机目标消费群从追求时尚和经济收入较好消费群向普通消费群快速扩大。2007年在中国智能手机市场获得高速发展的同时，在智能手机市场内部开始出现市场细分的情况，这些细分市场主要关注于某一特定人群的特殊需求，包含有双模双待、GPS定位、Push-mail和信息安全等功能，其应用一开始起步。预示了未来智能手机市场竞争将演变为各个细分市场的竞争，各厂商应尽早培育并发现属于自己的智能手机蓝海。
