自今年2月出任微软CEO以来,萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)在短短5个月的时间里,已经陆续开始了对微软的改造。
在这几个月里,纳德拉不断释放改革的信号,希望人们忘记那个销售Windows和Office软件的微软,而把微软定位为一家为全世界提高生产力的云平台公司。
7月17日晚间,微软宣布史上最大规模的裁员,其中重灾区是微软收购的诺基亚手机和服务部门。在这次规模达到1.8万人的裁员中,有约1.25万人将来自诺基亚设备与服务部门。
对于誓言要带领微软打破传统,进行创新的纳德拉而言,裁员实际上是其推行新政的必然结果。
裁员背后:新CEO的务实选择
为了推进“设备+服务”战略,微软上一任CEO鲍尔默在2013年9月主导了微软收购诺基亚手机业务的收购。彼时,鲍尔默希望微软在操盘诺基亚手机业务之后,能够像苹果公司一样,在硬件、软件和服务领域有所突破。
不过,过去近一年的时间里,诺基亚的表现并不尽如人意, Windows Phone销量乏善可陈。同时,由于微软亲自涉足硬件,尤其手机业务,也让很多手机厂商对于Windows Phone没有太多兴趣。
目前,根据第三方报告,微软Windows Phone在全球智能手机的市场份额仍然偏小,约为4%,而Android和iOS的市场份额加起来约为80%。微软处在远远落后的状态。
如今大幅裁员,缩小诺基亚手机业务的规模,可能意味着纳德拉并不打算延续鲍尔默的政策——押宝微软自身的硬件业务,而是重新希望借助合作伙伴的力量,追赶谷歌和苹果公司。
实际上,纳德拉此前针对硬件业务的新政策也已经透露出这样的信息。在纳德拉上台两个月之后,他就带领微软宣布Windows Phone和9寸以下的Windows 8平板电脑不再有授权费用,以此希望更多厂商能够帮助Windows快速做大生态系统。
如果说,鲍尔默的“设备+服务”策略显示出他对微软自身硬件业务的过分自信,那么,纳德拉的策略则显得更加务实,并且更适应微软目前面临的竞争态势。
市场份额已经证明,仅靠微软自己,硬件业务很难敌得过广大的Android厂商和苹果公司,而拉拢这些硬件厂商成为合作伙伴显然对微软更为有利。
此外,作为一家技术导向的公司,制造、硬件等业务本身就是一项低利润业务,作为新任CEO,纳德拉也势必需要在利润和业务方面作出一定的平衡。
当然,外界也应该看到,纳德拉还没有完全放弃微软自己涉足硬件业务的计划。对于Xbox、Surface等微软的硬件产品,他仍然赞赏有加,但是对于做大自己的手机业务,纳德拉实际上应该是持有了保留意见。
纳德拉新政:云为先
实际上,缩减手机等大众硬件的业务规模,更重要的是因为,纳德拉认为,这项业务并不是微软的核心业务。
7月的第一周,也是微软新财年的第一周,纳德拉向微软全体员工发送了一篇冗长的电子邮件备忘录,列出了微软新财年的发展雄心。他在报告中称,新财年的头等大事就是重新塑造微软的“核心”。
在这份内部备忘录中,纳德拉表示,“设备+服务”的概念对微软有帮助,但微软现在需要独一无二的新战略,那就是关注于移动和云计算。
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