展讯登陆纳斯达克后，曾有一段时间“跌跌不休”。不过2009年以来，它几乎成了纳斯达克中国概念股的骄子。前天它再度引领中国概念股，大涨9.8%，创造了历史最高价。
这个中国大陆手机芯片巨头哪里来的这么多好运气？
这大概与它一年来的产品布局有关。继去年初发布2G核心芯片、今年8月发布全球首款单芯3卡3待手机方案后，前天，它又发布了全球首款单芯4卡4待手机方案。
“下个月，全球首款40纳米的TD芯片也要发布，样机都已经出来了。”展讯一位高层人士对《第一财经日报》透露。
这么密集的行动，恐怕不是为了响应资本市场。事实上，它是身不由己。因为，它动了巨头联发科的“奶酪”，后者正集中火力，找它算账。
动了别人的奶酪？
“谈不上是我们动了它的奶酪，我们只是一个小不点。”上述展讯高层人士说。但其承认，近一年多来，展讯运营策略的变革，产品创新及营销策略发挥了效应，公司的市场占有率确实节节提高。
iSuppli数据显示，截至目前，展讯市场占有率已提高到22%，而巨头联发科则下滑到71%左右。看上去联发科依然有巨大优势，但是，一年之前，它的市占率还在80%以上。
iSuppli中国区高级分析师顾文军说，以前高达90%，7月底，联发科市占率首度滑到80%以下，近3个月，再度下滑，不过幅度稍微缓和了一下。
看上去，是它自己的策略失误所致。联发科两年前的一款王牌芯片，已失去成本与性能优势，去年推出的单芯片MT6253，虽然成本、性能有明显提升，但因变化太大，封装要求高，导致下游很多中小SMT厂良品率降低，主板售后怨声载道。而且，该产品只支持一种特殊闪存，联发科产能紧缺时，没能得到闪存大厂的及时援助。
顾文军说，定价策略也算联发科失误之一，其新产品与老产品起初定价接近，影响了出货。
“现在可选择的余地多了，也不是只有联发科一家供应相关产品。”华南一家手机企业说，跟着联发科越来越难赚钱，而展讯的价格还有不小的利润空间。
不过，真正导致联发科被动的是展讯的崛起。2008年，展讯曾推出全球首款单芯片双卡双待方案，虽然技术不过关，产品定位不明，迅速遭联发科阻击，成了拖累。但技术动向却让联发科出了身冷汗。
去年初，展讯以一款2G芯片方案再度挑战巨头，尽管成本优势不大，但依靠性能与价格策略快速蚕食对手份额。靠着它，展讯首度打入手机巨头三星供应体系，并与摩托罗拉建立了合作，破除了垄断格局。去年下半年，本土龙旗、天宇朗通等联发科的伙伴，开始采用展讯方案。
这还不算，今年8月，展讯又推出全球首款2G3卡3待方案，并快速量产。这一产品将联发科打了个措手不及，大幅提高了市占率。顾文军提供的数据显示，去年至今，在2G市场，展讯市占率由5%提高到目前的22%，翻了近4倍。
联发科的反攻
一年前常出现在媒体面前的蔡明介怎么也坐不住了。他停止出现在公众面前的时间，回归公司业务。当今年第二季财报发布后的8月份，他将前年刚提拔上来的手机业务负责人徐志强换掉，重新出马了。
要知道手机芯片业务可是联发科声名远播的利器，虽然它已经进入电视芯片等领域，但手机芯片业务目前依然是最大的现金流与利润来源。
这就像是篮球场上一次暂停。蔡明介当时所经历的局面是，在属于旺季的第二季度，联发科市占率、净利润率明显下滑，而展讯营收同比增长341%。
