在3C行业中,手机似乎是目前境况最为不妙的,全球前五大厂商中已有两家陷入亏损,就连诺基亚也在宣布利润下滑的同时调低了对明年全球手机市场销量的预期。其实,手机行业并非已经夕阳化了,而是正在经历一场正常的产业阵痛:手机发展至今已经十余年,一直解决的是通讯的基本需求问题,也就是所谓的“从无到有”,如今连中国这等13亿人口的发展中国家都已经有超过50%的手机普及率了,光靠让没有手机的人用上手机的力量来驱动,市场还有多少发展空间呢?
手机的销售是以个人为直接单位的,这注定了它有着比以家庭为单位的家电更大的发展空间；就算和同样以个人为单位的PC相比,手机的易用性和实用性也大得多,所以普及速度也要快得多。不仅如此,手机的技术升级频率也远远超过家电和PC,家电产业等了十数年才迎来CRT向液晶转变的换代升级商机,PC同样也花了差不多的时间等来了笔记本电脑的换代潮,可手机呢?就算是发展较晚的中国市场,也已经开始了第三代移动通信技术的发展,更遑论彩屏、MP3、MP4、蓝牙、GPS等众多的小规模技术升级所带来的换机需求了。
在3G全球化的年代,手机又一次的换代商机就在眼前,那就是应高速网络技术而生的手机智能化风潮。3G时代,无线互联网的接入能力大大提升,内容与服务更为丰富,对手机的性能也提出了更高的要求。手机越来越像电脑,甚至和部分电脑进行市场较量已经成为了趋势。
依我个人的看法,手机行业倒是应该好好向PC行业学习一下,把行业分工进行得更加彻底和更加专业化。如今的智能手机研发大多是各大手机厂商自行把持的,以诺基亚为例,除了CPU以外,从主板、操作系统到外观设计都是“亲力亲为”,这对于保障利润率固然是好事,但是也容易过于关注利润,从而延缓了整个智能手机市场的普及。假如手机行业也能够像PC一样,存在几家顶尖的开放性平台厂商,提供以不同档次硬件搭配为核心的平台方案,继而也有相应的专业公司提供不同的操作系统以供选择,再由专业级的代工厂商进行标准化的硬件生产,这种“准PC”生产模式无疑将大大加速智能手机市场的发展。
当然,在这种模式下,最为得益的还是那些技术自主度不够的厂商,比如国产品牌。它们将有机会快速切入利润高增长的手机细分市场,并且将更多的精力集中到品牌建设和渠道营销上去。也正是担心这一点,洋品牌手机巨头除了对于OEM生产外包较为热衷外,对平台化开放并不感冒。但是,时代变革的潮流并非个别厂商的意愿可以阻挡的,苹果、谷歌等IT巨头正在进入手机市场,尤其是谷歌,直接将PC的产业链细分模式引入了进来,这对于手机巨头们的未来形成了威胁。但也正是这股外来的活力,推动着手机行业走向一场新的变革,手机行业的另一个春天已经可以预见。
