08年，对于所有中国人来说是一个欣喜年，百年的奥运梦想之路终于实现。中国运动健儿们完美的表现，给每一个中国人都留下了无法忘记的美好回忆。在骄傲、激动、兴奋地同时，我们也要感谢给观众们提供了解赛事平台的媒体工作者，无论是传统电视、报刊还是互联网都功不可没。对于中国媒体行业来说同样也是值得欣喜的一年。
在北京奥运会上，数字新媒体第一次作为独立转播机构与传统媒体进入奥运会转播体系，数字新媒体经济的低成本和无中心特点，已经为中国经济新增长最重要的催化剂。聚焦2008年“全球化，宏观调控下的产业融合与新媒体发展”，由国务院新闻办、国家广电总局、文化部、新闻出版总署等六大部省机构指导，广电总局规划院、中国电子视像行业协会、中数新媒科技、中国电子器材等联合主办，中电会展、广电天地信息咨询有限公司等承办的“第二届新媒体高峰论坛暨2008中国数字新媒体年会”（http://media.dtvn.cn）将于2008年10月29-30日在北京大悦城国际酒店盛大举办。会议得到了中国电信、中国联通、中国移动和阳光媒体的特别支持。UT、华为、中兴等著名通信企业将参与盛会并发表他们的真知灼见。届时，新浪、网易等网站将对盛会进行现场直播。
新媒体和传统媒体产业在基于自身优势快速发展的同时，其相互之间也不可避免的发生了“冲突”。因此，“新旧”媒体如何更好的融合，成了当前传媒产业急切需要面临解决的事情。
一，传统媒体的突破
通过北京奥运这一契机，中国传统媒体龙头电视媒体实现了历史性的突破。中央电视台使用四个开路频道，一个高清频道和两个付费频道，共7个频道来（直）重播报道奥运会。
据CSM全国测量仪收视调查显示，自8月8日北京奥运会开幕至8月24日闭幕，17天中，国内收看中央电视台奥运（直）重播及相关体育报道的观众人数累计达11.2亿，占全国电视总人口的92％。这其中有93％的城市观众和91％的农村观众，92％的男性观众和91％的女性观众，90％的25岁以下年轻人、94％的25-55岁中青年观众以及89％的55岁以上老年观众。期间央视多个频道赛事转播及体育报道的总收视增长份额为41％，其中央视综合频道收视份额为16.3％，奥运频道为10.1％，二套为4.7％，七套为4.6％，新闻频道为3.3％。
二，新媒体的创举
目前，全球有60多亿网民，而中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至6月底，我国网民数量达到2.53亿，超过美国居全球首位。
2008年8月北京奥运会期间，新媒体全面开放。作为新媒体之一网络媒体也将进入一个新阶段。08年奥运会是有史以来第一次通过电子方式、数字方式进行转播，其中包括网上的高清转播，手机电视在全球范围内都可以接收。在全球范围内，各个时区也有大量的观众，国际奥委会在全球范围内77个国家和地区也推出了网上频道，包括亚洲和中东地区的韩国、印度、尼日利亚、印度尼西亚等国都可以接收网上直播视频。新媒体登上奥运转播舞台这可是奥运百年历史上史无前例的创举。
在本届奥运会上，搜狐网获得北京奥运会互联合网内容服务赞助商。据权威第三方媒介监测机构DCCI的数据显示，奥运会开赛第一周，75．8％的网络视频用户通过搜狐观看奥运视频，奥运开赛期间的8月11日，从10点整到10点59分的1小时内，搜狐奥运频道的点击率超过1亿，相当于平日里体育频道点击率的6倍，创造了历史纪录。而在奥运会开幕首日，新浪的奥运合作频道达到创纪录的1.3亿页读数。
北京网络媒体协会会长闵大洪表示，2008年北京奥运会期间国内互联网的应用进入一个新阶段，网络媒体、新媒体全面开放，获得广泛应用。
三，新旧媒体融合的探索
新媒体的崛起既是传统媒体的发展机遇也是对传统媒体的挑战，而广播电视作为媒体界的龙头，至今历时50周年，电视在超越了广播占据媒介主导之后又迎来了新媒体的角逐。据统计数据，中国的新媒体目前收入要比传统媒体少，而上市公司要远远多于传统媒体。去年为止，中国的新媒体的整个产业的收入，是传统媒体收入的1/3-1/4，截止到去年年底为止，上市公司是传统媒体的2-3倍，融资的步伐上，远远快于传统媒体。
“正是由于新旧媒体之间如此大的差异，造成新旧媒体之间的融合。”成为了中国媒体行业的一个新的挑战，同时也成为一个新的机会。
在一切还在探索的情况下，如何把新旧媒体在产业链上进行更好的融合，无疑也成为各媒体所关注的话题。而这也是即将由中数新媒举行的“第二届新媒体高峰论坛暨2008中国数字新媒体年会”所探索的主体内容。届时，政府高管、专家学者、媒体运营、产业制造、产业投资等高管将共同探讨全球化环境下，揭示“新技术、新媒体、新经济、新文化”的中国价值内涵以及产业融合与新媒体发展问题展开全方位讨论，为融合新生的中国数字新媒体领域核心进行回顾、梳理发展历程和探索发展方式。
