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2014年领航4G 酷派欲争国内4G第一
通信世界网 http://www.cww.net.cn 2014年3月13日 16:39
标签:4G 手机
 

“宇龙酷派已经领先其他手机厂商在布局4G手机,2014年将积极抢占中国4G第一品牌。”在近期举办的MWC2014上,宇龙酷派总裁郭德英表示。中国4G牌照刚发放三个多月,国内4G手机市场已迎来第一轮“井喷”,而酷派表现非常抢眼。

据了解,从去年12月到今年1月,酷派已经斩获超过300万台的4G订单。“预计2014年酷派全年的手机出货量将达到6000万台,其中4G手机出货量将达到4000万台。”郭德英对酷派今年市场充满信心。

2014伊始“领航4G”

2014年是国内4G爆发之年,三大运营商对4G终端销售都制定了很高的目标:2014年中国移动TD终端销售目标是2亿台,其中TD-LTE终端1亿台,裸机销售占比超过50%;而2014年中国电信将实现天翼终端销售1亿部,其中4G终端3600万部。

市场研究机构IHS Technology的最新报告也显示,中国国内4G智能手机市场将出现井喷式增长,今年该类型产品的出货量增幅将达到1500%。

4G终端巨大的市场蛋糕吸引众多终端厂商,酷派则实现了领跑。来自酷派的内部数据显示,酷派在2014年12月至1月已经斩获超过300万台的4G手机订单,其中1月单月4G手机订货量超过200万台,酷派4G手机供不应求,全国多个城市出现“哄抢”现象,预计3月份后酷派4G订货量可能会超过300万台。

“在这个基础上,我们提出了酷派‘领航4G’的发展战略”。酷派副总裁曹井升近期表示,在酷派内部,“Coolpad LTE for All”发展战略已明确,酷派将从高中低各个产品段全面布局LTE手机,包括大众机型、高端机型,进而实现全线产品线的覆盖。

据悉,酷派是最早布局LTE领域的手机厂家,在LTE领域实现多个领先。2010年,酷派在世博会上,领先全球推出首款TD-LTE/GSM双模双待原型手机,第一批实现掌握4G-LTE智能手机生产技术的企业。

到2012年,酷派联合美国运营商推出4G-LTE手机“QUATTRO”进军国际市场,单款销量突破130万台,这是中国企业首款海外销售超过百万台的LTE产品;2013年4月,酷派发布国内首款支持FDD/TDD LTE的4G手机酷派8920,支持五模十频;2013年,酷派首款TD-LTE通过中国移动内部的入网测试,目前酷派获入网许可4G手机最多,将近30%。

据统计,酷派2013年已发布LTE产品达12款(2014年预计将超30款4G产品),其中涵盖酷派大观4移动版高端旗舰产品以及8730L、8720L、8705等千元4G产品以及全球首款4G双卡酷派S6等技术创新产品, 已经实现三大运营商制式全覆盖。

值得一提的是,酷派坚持高端市场的投入,重金投入对大观系列产品的研发,目前4G旗舰终端酷派大观4移动版已率先上市,并成为2014年全国人大两会媒体记者采访报道专用终端。

4G千元机“快人一步”

手机价格也是影响4G普及的重要因素,中国移动等运营商很早就提出,希望产业链企业推出更多的千元4G智能机。

据了解,酷派在发力4G市场之初,重点就放在了千元机市场,早在2013年提前布局千元4G产品组合,并积极运用互联网的营销模式,实现高配置和高性价比的完美平衡。“千元智能机市场,酷派采取‘快人一步’策略,实现产品局部领先,比竞争对手至少领先3个月,抢占竞争的制高点。”

目前酷派已经发布多款千元4G产品,其中包括酷派8720L千元5寸四核,酷派8730L 5模10频全球漫游千元4G,酷派8705 799档普及型4G。其中,酷派87系列千元4G产品已实现单月销量突破200万台的销量佳绩。

在4G千元级市场上酷派取得领先,首款千元4G产品酷派87系列产品已实现单月销量200万台的突破。2014年上半年,酷派计划将1000元以上的手机全部转为4G;2014年下半年,700元以上的手机将转为4G手机,未来将进一步布局299档超低端4G产品。相信到时候整个4G手机市场将会被彻底的催熟、引爆。

“希望让更多的人能用上4G手机,让4G手机不再是‘高大上’的产品,这是我们的梦想。”曹井升表示,酷派如今在整个智能手机市场已取得全球排名第七、中国排名第三的市场份额。

酷派的努力同样得到运营商的认可。在去年12月18日,酷派率先宣布,要在2014年第二季度提供799元TD-LTE手机,当时,酷派的4G新品发布会获得了中移动总裁李跃的高规格站台。而在今年2月份“全球LTE运营发展高峰论坛”上,中国移动市场部副总经理徐刚在介绍TD-LTE发展情况的时候,特别提到酷派对千元4G产品的巨大贡献。

欲抢中国4G市场第一

面向2014年,酷派将“领航4G”作为今年的重中之重,提出了“中国4G市场酷派抢占第一宝座”的具体目标。

事实上,去年酷派副总裁曾宪忠就曾表示,酷派要力争三个第一:“要做第一个千元的4G手机的厂家供应者,要做第一个千元五模十频手机的供应商,还要做第一个双卡双待的4G手机的供应商。”

易观资讯分析师路理彬此前公开表示,酷派争夺中国4G第一,首先必须与三星正面交锋,其次是面临“中华酷联”国产品牌内部竞争,比拼的不仅仅是产品规划力、技术创新能力、渠道能力,而且是全球布局能力、全球供应商管理与采购能力等综合能力的较量。

为此,酷派进行了多方面布局。在产品研发方面,酷派建立了7大研发中心,拥有3000人的专业研发团队,80%的研发精力转移到4G产品上,并具备大规模量产4G手机的能力,成为在4G研发上投入最多的厂商之一。

在专利和标准方面,酷派底气十足。据了解,酷派手机专利布局全球,不仅在中国市场,在欧美、亚洲等国家和地区也全线布局,目前酷派相关专利技术超4000项,是中国手机行业专利最多的厂家,同时海外市场专利技术申请已经超过了500项。

值得一提的是,酷派是全球双待机的发明者和创造者,同时也是4G时代双卡双通技术的首发者。2014年2月,酷派领先发布全球首款4G双卡双通智能手机酷派S6,宣告4G正式进入双卡时代。该机配备5.95英寸HD高清屏幕、高通四核处理器、1300万像素后置+500万像素前置摄像头,加密通信、5重安全,备受业界关注。

而在手机芯片供应环节,酷派已与包括NVIDIA、高通、Marvell等全球知名芯片厂商(特别在4G芯片领域上)建立战略合作关系,成为顶级合作伙伴,以保障酷派领航4G战略步伐。据悉,今年下半年酷派还将与高通合作推出高性价比和高性能的4G终端。

联手京东为电商加码

3月11日,酷派与京东联合宣布,双方达成战略合作协议,签订100亿采购合同。该战略合作将有望成为进入2014年以来的业内最大一笔智能手机采购订单。

酷派常务副总裁李斌表示,根据酷派公司内部的规划,酷派电商品牌计划2014年实现100亿元销售目标。业内人士分析,此举不仅催化了国内手机电商市场竞争的白热化,以酷派为代表的国产品牌,在4G及电商两大热潮下,也将给三星、苹果等国际品牌将带来前所未有的挑战。

此前,继荣耀等国产手机厂商纷纷推出电商子品牌后,酷派决定主动出击,规划2014年全面发力电商,发布了旗下独立电商品牌“大神”,推出两款新品大神与大神F1,并实现不错的销售。

“互联网化产品经营的变革,是从渠道到产品,从客户到用户的变革。”祝芳浩表示,成立独立电商产品线就是从产品的源头带动整个公司的变革,这种变革不仅是电商渠道这么简单。

酷派预测,2014年运营商渠道销量占比将会降至50%~60%,开放渠道占比20%左右,目标电商渠道销量占比将提升至30%。

事实上,酷派正在电商投入,也是在为4G终端的销售开拓新的渠道。“酷派将逐步将4G终端销售也搬到电商平台,实现线下线上互动。”酷派互联网及电商总裁祝芳浩表示。通信世界网

 
【作 者:黄海峰
来源:通信世界网-通信世界周刊
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