正如中国通信企业协会副秘书长钱晋群在2月18日的“全球LTE运营发展高峰论坛”上所说,在全球4G发展中,中国已成为一大亮点。在有力的政策支持下,中国移动已计划在今年全国开通50万个4G基站,这个数量相当于目前全球4G基站总数的60%。同时,中国电信已正式在首批近百个城市推出4G商用,中国联通也已计划近期正式发布4G产品。
4G商用带动了终端和应用的快速发展,据工信部通信发展司司长闻库预测,2014年中国TD-LTE终端的销售总量将超过1亿部,4G商用城市将超过300个,4G用户将会超过3000万人,甚至会直逼5000万。同时,4G网络建设将直接或间接拉动近5千亿的产业投资,并带动5千亿元应用的产业发展。
融合,软硬都不可或缺
为了更好地利用频段资源,国际上许多运营商在4G发展中采用了FDD和TDD两种模式混合组网,为推动LTE加速发展起到至关重要的作用。中国移动香港公司在2012年推出的FDD/TDD融合网络一度成为国际运营商关注的焦点,FDD基于2.6GHz,TDD基于2.3GHz,两网间实现了无缝切换以及负载平衡。对于运营商来说,这样的融合网络能让其为关键用户提供更好的频段资源,保证各类用户的差异化用户体验。
随着4G商用范围的扩大,LTE FDD和TDD的载波聚合技术也于2013年出现在部分国际运营商的4G网络中。据爱立信东北亚区移动宽带解决方案总监兰纳瑞介绍,基于该载波聚合技术,如果一个运营商已经推出了TDD服务,它可以将成对的FDD频率资源和现有的TDD网络进行融合,使其网络容量进一步上升,改善用户体验。据悉,该技术也在3GPP的Release 12版本中有所体现,预计2016到2017年,相应的设备能够成熟。
对于融合组网的现实问题,闻库司长提到,4G宣传的100Mbit/s速率是峰值速率、共享速率,如何保证每个用户的高速率,需要找到合适的频谱或者现有频谱的最大化利用。“因此,FDD和TDD的融合组网是非常有前景的课题,全球要进一步完善2G、3G、LTE等网络的共存及演进方案,同时满足各种制式向LTE演进发展的需求,尽快打通相关路径。”
日韩4G的启示
日本软银的4G发展算是美日韩LTE先锋潮流中的一个典型例子,2010年软银就放弃了2G服务,全面转向3G和4G,如今在3G上也不再大规模投资,将更多的重心放在4G发展上,包括基础设施的建设。
据日本软银移动特别顾问Ted Matsumoto介绍,在FDD领域,最初软银获得的频谱资源是900MHz频段和1.5GHz频段。1.5G频段对日本来说是非常特殊的频谱资源,很多的手机都应用在这个频谱里,软银将其作为3G的主要频段一直应用至今。在建设了3万个FDD基站后,软银的FDD LTE网络已能够覆盖日本99%的人口,而在TDD方面也建了4.6万个基站,覆盖了日本92%的人口。通过一系列小基站等设备的应用,整体4G覆盖率已经达到很高的水平。
Ted Matsumoto称,全球有超过300多家运营商有3.5GHz的频谱牌照,该频段有望进一步提高4G网络的容量,在日本该频段也会有200M左右的频谱会分给NTT docomo、KDDI和软银,每个运营商获得约60M,为了避免可能的网络冲突和重复利用,三家运营商将会先期协调。
凭借4G,LG U+作为韩国运营业中的一匹黑马,已获得全球的高度关注。
据LG U+网络业务部副总裁HaiSung Lee介绍,自2012年LG U+建立了韩国首个覆盖全国的LTE网络,并随后推出了全球首个Hybrid VoLTE服务后,2013年,LG U+又推出了全球首个Single VoLTE。在今年5月,LG U+还将提供基于2.6GHz全国覆盖的LTE-A服务。
在4G上的快跑,让LG U+品牌认可度以及市场效益全面改观。“不得不承认,曾经用户对于我们的品牌好感度是非常低的,但是现在我们是客户心中最好的LTE服务品牌运营商,这一变化,也给我们带来了十分重要的业务增长,除了净增长已达到了77%,在市场份额上也从2010年的18%增长到了2013年的20%。”HaiSung Lee坦言。
据悉,之所以能在短时间内赢得市场认可,LG U+开发了四个主要的业务平台,包括通信平台、媒体平台、个人网络平台和M2M平台。基于这几个平台,LG U+通过服务平台的融合和集成工具来提升用户价值。
中移动:4G经营策略已明
中国移动市场经营部副总经理徐刚借“全球LTE运营发展高峰论坛”首次公布了详细的TD-LTE经营策略。
徐刚称,借鉴国际运营商4G发展经验,中国移动提出了一系列发展策略,除了快速建网,还在资费设计上进行结构性调整资费,在品牌传播上分阶段开展4G传播,并整合4G特色业务开展营销。
在业务上,中国移动将通过高清语音、LTE视频、LTE云计算、LTE M2M等应用推出4G差异化业务。
其中,在资费设计上,近期以流量+语音&短信+多终端共享+特色业务的方式,推广4G套餐,多终端共享和高清视频、云游戏都属于特色业务,后两者近期还处于免费促销阶段。未来,移动计划分客户、分业务、分速率等计费,实现差异化计费。
在经营上,为了支持老用户不换号、不登记,中国移动在网络侧进行HLR/HSS融合改造,并构建自助换卡能力(随手机配送一张USIM白卡,客户通过在原有手机和新的4G手机上进行短信操作即可完成换卡)。
此外,面向终端厂家,中国移动还特别推出了定制化营销服务,针对在网使用WCDMA制式的手机客户进行迁移,通过各品牌终端的客户行为分析,推出个性化流量卡、语音包服务,以及专属营销方案。
|