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LTE助推信息消费
http://www.cww.net.cn 2013年7月31日 06:23
目前LTE在全球移动通信市场的发展势头强劲,已经从通信服务、终端销售和媒体内容消费等多个方面提振了消费者的信息消费水平。而随着LTE在国内市场的正式启动,也必将为促进国内消费者的信息消费创造机会。为达到这一目的,移动运营商需更加积极的探索新型业务模式,而主管部门应更多地鼓励开放市场,促进产业链各方的良性合作,为提升信息消费创造良好的市场环境。 全球LTE发展势头强劲 自2009年首个LTE商用网络投入使用以来,LTE已经在全球移动通信市场取得了高速发展。根据GSA数据,至2013年五月全球已有173个LTE网络投入商用,全球LTE用户达到1亿。Strategy Analytics预测,到今年年底,全球LTE用户就有望超过3亿,而至2017年,全球LTE用户将达到16亿,LTE的无线连接数量将占全球移动通信市场18%的份额。 LTE 已成为历史上市场接纳速度最快的一种移动通信技术,这与其很好的适应和满足了移动数据业务的发展需求密切相关。现有LTE商用网络的运行经验表明,LTE能够提供远优于3G网络的用户体验,用户实际体验到的数据速率较之3G时代有了明显提高。如Root Metrics在英国伦敦所实施的现网性能测试发现,Everything Everywhere(EE)的LTE网络,虽然仅使用了2×10MHz的系统带宽,其平均下行速率已达13.6Mbps,远高于仍使用HSPA+技术的其它竞争对手(O2、Vodafone和H3G的实测下行速率分别为3.2~5.5Mbps)。 有效拉动用户通信服务消费 LTE优秀的性能表现,有效拉动了用户的通信服务消费。在全球领先的LTE市场上,大部分提供LTE业务的运营商都报告了ARPU值下降放缓的趋势,有的运营商甚至实现了ARPU值的止跌回升。 表1显示了英美市场主要运营商在今年第一季度ARPU值的同比变化情况。可以发现,已经开展LTE业务的运营商,ARPU值的发展趋势明显优于尚未提供LTE业务的运营商。在美国市场,已经开展LTE业务的Verizon Wireless、AT&T和Sprint,实现了平均1.4%的ARPU值增长,而一季度时尚未商用LTE业务的T-Mobile USA的ARPU值则同比下降了10.8%。在英国市场,已经提供LTE业务的Everything Everywhere,今年第一季度ARPU同比下降了2.7%。而其尚未商用LTE的主要竞争对手Vodafone和O2,ARPU值则同比下降了6.1%和10.2%,下降幅度明显大于Everything Everywhere。 在韩国市场,LTE对用户通信服务消费的拉动更为明显,SKT和KT用户的ARPU值在今年一季度同比分别增长了3.4%和4.4%,而规模最小的LG Plus则实现了15.3%的惊人增长。这与韩国运营商普遍采用优质优价的资费策略以LTE数据速率和用户体验的提高作为LTE的主要卖点,吸引用户转向LTE服务有着直接的关系。 促进新型终端设备销售 随着LTE网络和业务的发展,LTE终端的销售也出现井喷。Strategy Analytics预计全球LTE手机的销量将在2013年出现194%的增长,而从2013年至2017年的4年间,LTE手机销量将呈现年均15%的增长率,而同期全行业的手机销量年均增长率将仅为2%。同时,随着支持LTE的高端手机的不断上市,全球手机的平均批发价也由2012年的166美元上升到了2013年的182美元。可见LTE手机正在成为移动终端行业未来几年的主要增长引擎。 [1] [2]
来源:通信世界网-通信世界周刊 作 者:杨光 Strategy Analytics无线运营商高级分析师编 辑:于光媚
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