2012年，OTT开始启动，具备OTT经营权的7家牌照方中，前三家在聚合产业资源能力上实力更强，业内多位人士认为，机顶盒市场规模和格局将会形成三大阵营和四小阵营。
与此同时，借鉴苹果模式的视频网站和互联网企业也加入其中，凭借其在用户群的品牌影响力，在切入终端市场的时候较有优势，力图发展“终端+平台”的模式。
那么，产业各方在与运营商捆绑销售的合作模式发展如何，走向零售市场将会如何发展？对此，本期《通信世界周刊》针对目前市场上推出的互联网电视机顶盒，邀请业界分析师从商业模式上对其功能和应用进行点评，同时对话终端厂商，探讨产业发展格局和趋势。
阵营一 ：以中国网络电视台为牌照方的产业链
代表产品：iS...易视宝X1
内容：汇集CNTV、腾讯、PPTV等丰富优质的高清正版影视剧；同步十二家卫视频道电视热剧，多达400余档优质电视栏目；节目实时更新，随时搜索、时移、快进、暂停节目。
多屏互动：全景视频通话，创新多屏互通；支持与电脑、手机、平板电脑多种终端的跨屏视频通话；联合腾讯专为电视端打造的即时通讯视频沟通软件。
操控体验：触屏操控，通过iS...Touch将手机变为遥控器，支持多手机同时操控电视，可实现手机与电视间的多媒体资源分享。
牌照合作方：未来电视。
销售渠道：主要根据运营商定制终端形式，以及在运营商展厅销售。同时还通过网络电商如京东、国美商城，打造B2C商业模式，通过借助线下渠道以礼品的方式发展用户，布局全国市场。
专家点评：
易视宝的优势在于傍上了CNTV这个大款，拥有充分的资源可以整合，这些资源包括央视丰富的内容资源；此外易视宝在技术方面也有可圈可点之处，包括实现了多屏联动、视频通话、电视QQ以及手机变遥控式等。但一些应用如视频通话和电视QQ等市场反应和用户体验尚待观察。未来电视作为牌照方拥有互联网电视产业链上下游众多资源可以整合，但由于其源自央视，整合能力和市场运作能力尚待观察。（清华大学未来媒体研究中心 张锐博士）
CNTV是最早拿到互联网电视牌照的牌照方，政策方面具有得天独厚的优势。易视腾与其合作，CNTV在政策和品牌上的优势，加上央视的众多独家内容，必会强力促进易视腾OTT盒子的推广。受益于央视的独家版权，伦敦奥运期间，易视宝以其丰富而排他的奥运点播内容受到强烈关注。不过，易视宝目前1790元人民币的定价相对较高，可能会使部分消费者望而却步。未来，易视腾OTT机顶盒主要采取“运营商推广为主+线上零售/线下宣传为辅”的方式进行推广，至于哪一种模式推广效果更好，我们拭目以待。（格兰研究分析师 林昇）
阵营二：以百视通为牌照方的产业链
代表产品：百视通“小红”
内容： 7年IPTV内容播控平台的服务和经验积累。
功能：这款机顶盒还可以和采用安卓平台的智能手机之间实现多屏互动，将手机变成机顶盒的遥控器。最简单的方法是扫描菜单中的二维码从安卓 APP market直接下载。
